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图片来源@视觉中国

文｜市界，做者 | 李楠，编纂 | 雷彦鹏

游戏营业对腾讯的意义发作了关键改变。

3月23日下战书，腾讯发布2021年全年及第四时度业绩。四时度，国内及国际市场的游戏营业收入合计428亿元（营收占比30%），而金融科技及企业办事营业第四时收入达480亿元（营收占比33%），那表白，To B营业初次超越收集游戏，成为腾讯第一大收入来源。

在统一天早些时候，腾讯游戏营业刚迎来一则喜信。据SensorTower陈述，在2022年2月，腾讯《王者荣耀》在全球AppStore和GooglePlay吸金2.25亿美圆，重回全球手游畅销榜冠军。同时，腾讯《PUBGMobile》（合并《和平精英》收入）以2.05亿美圆的收入位列榜单第2名。

腾讯游戏之强，持久占据全球收入更高的游戏公司宝座。不外对那家互联网巨头而言，游戏在各项营业里的相对重要性已经比大幅下降。固然久远来看，游戏仍然是腾讯的重要支持，但腾讯的将来，不再由游戏决定。

那与游戏行业的监管有关，也与腾讯本身的主动转型相关。

01、游戏新手后来居上

回忆腾讯游戏的开展，会发现腾讯在游戏范畴的胜利本有不测之处。

2003年是腾讯收成颇丰的一年，受益于同“挪动梦网”合做，腾讯全年实现收入及盈利别离达7.35亿元及3.22亿元，同比别离增长179.4%及129.0%。也是在那一年，腾讯游戏营业正式启航，只不外出师倒霉。

那时中国互联网还处于野蛮生长的阶段，收集游戏初兴，各家互联网企业都想分一杯羹。网易在2001岁尾推出了《鬼话西游Online》，2002年便上线《鬼话西游2》。腾讯开创人马化腾动了心思。

在他看来，喜好网游的年轻群体和QQ用户们天然契合，腾讯不该该错过那块市场。但腾讯其他创业元老对此定见纷歧。此中张志东明白暗示反对。他暗示，QQ根底未稳，不宜开辟新战线。不外马化腾最末说服了创业伙伴。

腾讯兴办人之一张志东

2003年3月，腾讯游戏运营事业部在上海组建，以代办署理形式切入游戏市场，第一款代办署理游戏叫做《班师》。那是一款3D角色饰演游戏，画面华美，手艺先辈，乍看起来，比其时流行的2D《传奇》游戏更有前景。但遗憾的是，他们选错了代办署理对象。

做为游戏行业新手，彼时的腾讯对游戏运营缺乏经历。他们选中的游戏固然看似不错，但《班师》的3D手艺对电脑设置装备摆设和收集带宽的要求也更高，而在其时中国的收集情况下，那款游戏很难流利运行，玩家不能不面临画面锯齿和马赛克的懊恼。

据《腾讯传》记载，浩大公司的发言人曾以嘲弄的口吻对媒体说传奇来了手游平台：“传奇来了手游平台我们对腾讯进入网游范畴暗示敬畏，不外，腾讯也要对网游自己产生敬畏。”而《中国游戏风云》提到，其时媒体对腾讯进军游戏也是遍及不看好，此中次要定见之一，是认为腾讯从聊天软件到游戏跨度极大，腾讯没才能在游戏范畴大施拳脚。

《班师》的失败摆荡了腾讯进军网游的决心，不外马化腾决定再试一次。

之后，喜好游戏也懂游戏的任宇昕担任了之后腾讯游戏营业的负责人，他深思，腾讯其时并没有具备运营大型在线游戏的经历，因而最可靠的战术是，由易动手，边打边练，主攻棋牌和小型休闲游戏。那种战略转折奠基了腾讯游戏起飞的根底。

腾讯COO任宇昕

2003年8月，QQ游戏降生，那是腾讯自研的休闲游戏平台，能够玩多种休闲游戏。仅仅降生一年，QQ游戏同时在线人数超越100万，大获胜利。

值得留意的是，那种胜利有赖于“社交+模拟”的运做体例，而之后那种形式也促成了腾讯许多其他产物的胜利。

QQ游戏降生前，棋牌休闲游戏市场的王者是联寡。2003年，联寡占据市场80%以上份额。QQ游戏的逆袭在良多人看来不可思议。那时候，有一款国民级聊天软件的重要性就表现出来了：QQ游戏上线了一个杀手级功用，在QQ上能够显示老友在玩什么游戏。

其时QQ已经有2亿注册用户，那是腾讯敌手们很难获取的资本。QQ游戏与QQ绑缚在一路，天然便有了一道深深的护城河。任宇昕曾提到：“传奇来了手游平台我们游戏的更大特点就是和多个产物链接在一路，构成大的游戏社区，好比在游戏里获得的道具、宠物等等，能够在‘QQ秀’上反映出来”。

也就是说，腾讯游戏很早就不是以单纯的游戏产物来争取市场，而是一个更大的社交衍生生态来与敌手合作。

当然，腾讯游戏产物自己也有过人之处。现实上，QQ游戏与联寡游戏产物很像，但玩家反应，QQ游戏在产物细节上比联寡要好。那也是腾讯游戏取胜之道：“以进修和再优化的体例，借别人的力量，渐渐本身再打破”。

依赖于QQ的用户资本优势，在详细产物上做模拟和立异，让腾讯可以后来居上。在QQ游戏之后，腾讯开发《QQ堂》，也实现了对浩大同类游戏《泡泡堂》的超越。

在通过休闲游戏兴起的同时，腾讯积累下庞大的游戏玩家群体和丰硕的游戏运营经历，为之后拓展游戏品类和进一步强大打下根底。

2007岁尾，腾讯获得《穿越前方》和《地下城与勇士》两款游戏代办署理权，在2008年停止公测上线。本来韩国版权方对游戏的期望是最多30万用户同时在线，而到2008年岁尾，两者同时在线的账户数别离超越220万和150万。

同在2008年，腾讯游戏营业全年实现营收28.38亿元，跃居国内游戏业第二，仅次于浩大。到2009年第二季度，腾讯游戏收入实现了对浩大的逆袭。

2008年，成了腾讯史上的游戏元年。

02、王座有所松动

2009年全年，受《地下城与勇士》《穿越前方》《QQ炫舞》及《QQ飞车》等鞭策，腾讯收集游戏收入同比大幅增加131.5%，到达人民币53.85亿，占公司收入的比例到达43%。

2010年第四时度，腾讯收集游戏实现收入27.86亿元，而当季总收入为55.24亿元，游戏收入占比过半。在之后的日子里，游戏持久是腾讯第一大收入来源。

回溯腾讯汗青，QQ、微信那类社交产物是开展根底，而游戏营业持久奉献了收入和利润为腾讯开辟新市场源源不竭输送能量。游戏对腾讯的重要性不问可知。

如前所述，社交资本加上模拟立异，是腾讯游戏营业后来居上的重要秘诀。那种形式固然易获胜利，也为腾讯招致了诸多攻讦，好比被贴上“剽窃”的标签。“若是你的项目被腾讯剽窃了，你有什么法子”，那类问题成为让创业者头疼的一种懊恼。

事实上，只靠“社交+模拟”不敷以支持腾讯游戏后来的灿烂，其兴起还有其他启事。一方面，腾讯勇于冒险、斗胆押注。而失去那种冒险的气概气派，也在必然水平上形成了腾讯游戏尔后的困扰。

《英雄联盟》的发作，就与腾讯的押注有关。现在，《英雄联盟》职业联赛LPL遭到全球存眷，但那款游戏降生之初引来的是一片骂声。腾讯投资《英雄联盟》开发商Riot Games是在2008年，其时那款游戏尚未正式开启测试。

腾讯当初为何看好Riot Games的详情不得而知，但对Riot Games的投资成为腾讯最胜利的投资之一。

投入上看，2008年，腾讯向Riot Games投资800万美圆；2011年，腾讯再次投资2.31亿美圆，持股比例到达92.78%；之后腾讯进一步拿下剩余股份。回报上看，据2021年3月WikiMili公布的全球更具价值IP榜单，“英雄联盟”位居的第39位，价值约124亿美圆。

别的，腾讯生态占据的应用宝那类渠道优势，也是一盘游戏厂商没有的资本。腾讯手游的灿烂，与其渠道优势不成朋分。腾讯眼下的游戏矩阵中，还有其他印钞机，手游《王者荣耀》恰是一例。同在在WikiMili榜单上，“王者荣耀”IP位居榜单第50位，价值约100亿美圆。

以收入而言，腾讯游戏成为史无前例的强大存在。Newzoo陈述显示，2020年，全球排名前100的上市游戏公司共计缔造了1663亿美圆的收入，腾讯以274亿美圆位居第一。

不外腾讯游戏对行业的统治力，已经略有松动。如《原神》如许的二次元游戏兴起，给腾讯、网易等老牌游戏厂商把控的市场格局形成冲击。此外，在业内人士看来，独立二次元游戏脱节传统发行渠道将成为常态。

独一稳定的是变革，腾讯游戏其实不能安枕无忧。

据晚点LatePost报导，在2020 岁首年月的一次游戏投资战略会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔指出了腾讯游戏投资回报率过高的问题，他暗示，那只能申明腾讯投资的失败案例不敷多。而为什么失败案例不多传奇来了手游平台？“那是因为我们看的不敷多，投资太守旧。”

投资不敷多，就不免错过一些好的标的。

03、将来不在游戏

除了游戏范畴的新权力对腾讯形成扰动，游戏行业近年来的监管政策，也对腾讯构成压力。自腾讯上市之后，有过5轮股价震荡，比来两次股价下行，别离遭到游戏版号停发和反垄断政策影响。

2018年3月29日， 原国度新闻出书广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知 》，称因机构变革，将影响游戏审批工做进度，游戏版号暂停核发，尔后腾讯股价下跌，持续至昔时10月底，跌幅超越40%。

另据腾讯财报，2018年腾讯收集游戏营业实现收入1040亿元，固然远远超越早先规模，但同比增长仅6%，比拟之下，早先腾讯游戏营业同比增速至少是两位数。同时，昔时游戏收入在腾讯整体收入的奉献占比降低至33.3%，游戏营业的相对重要性削弱。

值得留意的是，昔时9月30日，腾讯开启了新一轮组织架构调整，停止底子性的转向：新增平台与内容事业群和云与聪慧财产群，战略转向财产互联网。

早先，“游戏公司”那一身份是腾讯最凸起的标签，而自2018年转型起头，腾讯不竭向群众不熟悉的B端营业开辟。而在此次2021年年报中，从第四时度收入情况来看，To B营业初次超越游戏成为腾讯第一大收入来源，成为腾讯转型的一个关键节点。

久远来看，游戏仍然是腾讯重要收柱，但决定腾讯将来的，不会是游戏了。

从此次年报数据来看，在2021年全年，腾讯实现总收入5601.18亿元，同比增长16%，按非国际财政陈述原则，撇除投资等一次性及非现金项目标影响，年度净利润为人民币1237.88亿元，仅增长了1%。

若从第四时度来看，腾讯总收入1441.88亿元，同比增长8%，按非国际财政陈述原则，净利润248.80亿元，同比下降25%。

营收增速放缓，利润大幅缩减，不断生猛开展的腾讯起头面临转型的困扰：第四时度，除了金融科技及企业办事营业表示相对亮眼，实现收入480亿元，同比增长25%，腾讯其余营业均现疲态：

社交收集收入291亿元，同比增长仅4%；收集告白营业收入 215 亿元，同比下降13%；国际市场游戏收入增长34% ，到达132亿元，但本土市场游戏收入296亿元，仅同比增长1% ，《海角明月刀手游》及《和平精英》的收入有所下降。

腾讯总裁刘炽平暗示，腾讯收入构造在向低利润、高安康度的营业标的目的改变。而腾讯明白的前进标的目的，即是鼎力开辟财产互联网的B端营业。

腾讯总裁刘炽平

《中国财产互联网白皮书》显示，到2030年，我国财产互联网市场规模将到达12.22万亿元。那确实是一个诱人的市场，但对腾讯而言，其云营业目前居国内第二，金融科技范畴也要曲面阿里巴巴那一老敌手的合作，穿越阵痛期的道路恐怕不会平展。

在腾讯早先开展中，QQ、微信的接连胜利，让它能够依托庞大的用户规模和流量资本，不竭获取收益；游戏事业的胜利，更是持续不竭为腾讯输送利润。但胜利也会成为承担。

尔后腾讯次要兴办人之一的张志东在《中国企业家》的采访中深思：“那里面可能有一种惰性，或者说盈利期的滞后性。”张志东判断，腾讯第三次组织变化会远比汗青上前两次变化要困难。

此次财报营收构造的变革，申明了腾讯转型的阶段性效果。而如张志东所说，此次变化还“需要鹅厂耐心去爬坡和填坑。”

次要参考材料：

《腾讯传》，吴晓波；《中国游戏风云》，王亚晖；《腾讯控股2004年-2022年复盘》，东兴证券；《对话腾讯次要兴办人张志东：腾讯求变，难在哪里》，中国企业家

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