(道士召唤5条狗传奇手游)手游传奇

过去一年来，精品化标语已然成为国内手游市场支流，IP也逐步代替产物成为厂商运营的核心，整个头部市场更是几乎被IP产物所包抄，合作也越发剧烈。而跟着手游市场流量盈利殆尽，为了持续获得新用户，继精品化、IP化之后，很多游戏厂商再次留意到了又一打破口，并起头逐步过渡到品牌建立阶段，品牌化合作随之愈演愈烈。

在此风潮下，关于国人意义不凡的春节，天然瓜熟蒂落地成为了各大厂商2021开年品牌营销的第一战场。

无独有偶，囿于纯买量形式成本的持续走高，本年MOBA、射击、二次元等深受年轻玩家喜欢的品类，也都在积极摸索过年营销的新形式，贺年祭、遨游联动、微信红包专属封面等兴趣活动屡见不鲜。

那不由更令同业和玩家猎奇，占据挪动市场六成以上份额、主打非年轻用户的传奇游戏，又是若何在新春“重拳出击”？那不，做为那一热门品类代表的《原始传奇》率先交上了答卷。

辞别纯买量营销，传奇游戏若何抓住新春节点？

自去年7月上线以来，贪玩游戏独代的《原始传奇》就先后颁布发表牵手古力娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹，并与四位明星代言人拍摄了一系列堪称大片的宣传片。此中，冯小刚导演更是以一镜到底的情怀TVC，博得了多名片子博主的好评，大大改写了过去玩家关于传奇游戏告白简单粗暴的认知，完成了一记标致的品牌营销“组合拳”。

现在承袭着同样的理念，《原始传奇》从对70、80后的支流玩家群体的特征动身，抓住春节档那个更佳宣传节点，开展了一系列恰到好处的营销活动。

寡所周知，跟着买量营销逐步成为支流，关于游戏、尤其是大买量的传奇类游戏而言，单纯的买量已经很难带来更多的用户增长。因而牛年春节期间，各大游戏展开了多元的营销手段，《原始传奇》同样不破例。

同往年一样，春节前不久各大互联网平台便纷繁推出自家红包活动。在那场全民集红包的风潮下，贪玩游戏也参与到了皮皮虾年度重磅的新春红包活动中，金牛宠物晋级即可博得字节系20亿的红包好礼。恰是得益于今日头条、抖音、皮皮虾三端的海量曝光，贪玩游戏胜利打响了新春营销的第一炮。

也就不难理解，《原始传奇》选择乘胜逃击，继续与字节系合做扩大战果。2月28日，今日头条与湖南卫视结合打造的首档行业精英电视演讲秀即将播出，引来全网用户存眷。比拟与节目内容，更让玩家和同业惊讶的是，那场开年演讲大秀的首席合做伙伴恰是《原始传奇》。显然，此次全新的跨界营销无疑将带给整个游戏行业，有关品牌建立和营销形式的新考量。

魔性神曲+魔性电梯告白=新春最强游戏营销

当然，纯线上营销与买量投放效果有限，且一定会呈现成本内卷的短板，更别提“买量大户”传奇类游戏的高投入。DataEye发布的《2020挪动游戏全年买量白皮书》显示，在买量TOP100中，传奇类游戏占比达四分之一，可见一斑。

进一步来说，按照伽马数据的《“传奇”IP影响力陈述》透露，对折以上中国玩家都接触过传奇游戏。换而言之，相较于其手游传奇他品类而言，传奇类产物要想实现品牌破圈，敏捷引流新用户无疑愈加困难。好在《原始传奇》留意到了那点，选择与分寡传媒合做在线下开启轰炸式品牌营销宣传。

做为国内头部的电梯媒体，分寡传媒笼盖了3亿支流人群。同时益普索Ipsos的陈述显示，2019年中国流行告白语记忆83%都源于分寡电梯媒体。显然，分寡已然成为当下时代品牌引爆的更大线下利器。

因而早在上线之初《原始传奇》便选择与分寡合做，用5个亿在全国展开地毯式的电梯告白投放，最末胜利破圈、牵手支流用户群，以至一度跻身国区iOS畅销榜TOP20，而那般胜利的线下打法天然延续到了春节期间。

刚一开年，游戏便邀请筷子兄弟做为2021年新春代言人重聚《原始传奇》，并将当前风行全国的金曲《小苹果》停止“传奇化”改编。“手游传奇你是我的小呀小元宝”、“玛法的豪情温暖我的心窝”……到处颂扬的曲风配上玩家熟悉的字句，无疑更能吸引用户留意。

确实，除了规划多个线上媒体渠道外，《原始传奇》通过在分寡电梯告白大规模投放那些“魔性”内容，确实吸引了很多泛用户的存眷，“原始传奇电梯告白”话题的百度搜刮指数峰值一渡过万。

显然，在信息爆炸的互联网时代中，比拟难以被用户精准捕获的流量告白，线下投放笼盖全国大大小小的楼宇电梯，无疑将极大地提拔用户触达告白的频次，成为品牌建立的重要发力点。

不只如斯，在春节期间的分寡告白中，张天爱、冯小刚、古力娜扎、谢霆锋、古天乐、甄子丹等位贪玩游戏代言人也都悉数上场，搭配上新版“魔性”《小苹果》的轮回往复。那场典范神曲与告白门户的组合，天然引爆了大量泛用户的兴趣和存眷度。能够预见，跟着更多人接触、领会到《原始传奇》，用户间议论也将持续催化话题热度发酵，更大程度为游戏品牌破圈造势。

联动春节档高口碑片子，影游联动加速品牌破圈

几乎所有人都看到了，沉寂了近一年的内地片子票房末于在过年期间迎来了大发作。在那个堪称“仙人打架”的春节档，一部最后被大部门人“轻忽”的翻拍片子《人潮汹涌》，却在后期迎来了一波口碑的大翻盘。

其实单从剧情来看，那部讲述杀手与废柴演员“互换人生”的片子创意其实不算新颖，尤其仍是在日韩两版“珠玉在前”的情况下。但让所有人欣喜的是，《人潮汹涌》对原做停止了恰到好处的本土化革新和立异。通过融入小人物“无名之辈”们的群像描绘，胜利与国人实现共情，博得了大部门不雅寡的喜爱。

当然，最令人影响深入的仍数两位配角的表示，尤其是扮演不得志小演员陈小萌的肖央。从最后他杀都不顺的魂不守舍、到一夜之间的暴富，肖央将如许一名底层小人物演绎得活灵敏现，就连人物心态上的复杂变革也处置得相当天然。无形之中调动了每一位不雅寡的情感，以至被很多不雅寡誉为“片子中的更大欣喜”。

也恰是源自肖央片子主演与游戏代言人的双重身份，《原始传奇》与《人潮汹涌》开展跨界联动后，吸引了很大一部门片子不雅寡对游戏的讨论和存眷。确实，在影游联动成为常态的当下，《原始传奇》及时抓住了影院苏醒后“最强”春节档那一风口，胜利造造讨论热度，以此打通规模更大的泛用户群。持续加速游戏品牌破圈的同时，也带来了流量的快速增长。

结语

时至今日，跟着越来越多的新用户涌入，二十一岁的传奇IP贸易价值得到进一步拓展，以至呈现了明显的年轻化改变。伽马数据曾预测，将来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。但那也意味着，传奇游戏合作此后也将愈发剧烈。

那么，将来又该若何从传奇品类中脱颖而出？从伽马数据发布的《2020中国游戏财产品牌陈述》来看，7成以上用户倾向于选择品牌表示更优的产物。由此可见，将来品牌化建立的意义严重。

正如贪玩游戏不断以来的不竭立异，从去年的片子级TVC到目前的新春最强营销，《原始传奇》一系列的动做、尤其是此次的品牌营销，无疑是在品牌化建立的道路上踏出了意义严重的一步。也为整个传奇品类带来拓展外部流量的全新思虑，将继续放大那一典范IP的潜力。