传奇新开网站:背靠周杰伦的巨星传奇三度IPO，这次能圆梦吗？

背靠周杰伦概念的巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”）近日向港交所递交招股书传奇新开网站。那家以“周杰伦伴侣圈”而被外界领会的公司，已是第三次冲击港股上市。

招股书显示，固然有着周杰伦的加持，但是演艺活动的收入并未占据次要收入传奇新开网站。主导产物魔胴咖啡属于防弹咖啡的一种，才是巨星传奇的次要收入来源。不外，该营业仍是咖啡市场中的小寡品类，仍然未能在支流渠道获得开展，营业表示也不敷不变，想要突围咖啡多个赛道，有着不小的难度。

三度寻求IPO的巨星传奇传奇新开网站，此次能否圆梦传奇？

深度巨星绑定周杰伦

按照巨星传奇招股书，该公司的营业营运包罗两个分部——新零售分部、缔造及营运分部传奇新开网站。此中，新零售分部次要开发及销售巨星安康办理产物及护肤品，而缔造及营运分部涉及为媒体内容供给筹谋及其他项目办理办事、担任大型明星演唱会及其他活动的筹谋办事供给商及/或投资方，设想及受权专有明星IP，缔造独有明星IP。

巨星传奇的开展，离不开与周杰伦的深度绑定传奇新开网站。巨星传奇在招股书中暗示，公司已与周杰伦、杰威尔音乐新开（其艺人经纪公司）及Archstone（周杰伦的有关一次性或项目委任营业商量代表）成立持久合做关系。公司控股股东及/或董事包罗周杰伦的母亲叶惠美、杰威尔音乐及Archstone的董事及控股股东。周杰伦的经纪人杨峻荣，曾任周杰伦旗下曲播公司魔杰电竞CEO的马心婷、周杰伦艺人经纪公司董事陈中，也都是公司兴办人。

企业官网圆梦展现的简介 企业官网截图

同时，巨星传奇已通过各类营业许诺与周杰伦及杰威尔音乐合做传奇新开网站。此外，2019年8月，巨星传奇与杰威尔音乐订立合做协议，两边同意配合开发及拥有“周同窗”商标。2021年8月30日，巨星传奇与杰威尔音乐订立为期10年的IP受权协议，获得与“周同窗”有关项目标专属权力以及优先权。

值得留意的是，巨星传奇更大收入来源魔胴咖啡的业绩，也遭到周杰伦因素的影响传奇新开网站。2020年周杰伦的综艺节目《漫游记》中，魔胴咖啡停止了普遍植入宣传，并在昔时实现收入3.32亿元，占昔时巨星传奇收入的72.6%。但2021年没有《漫游记》的加持，魔胴咖啡销售额同比下降31.6%。

除周杰伦的赋能外，与周杰伦关系亲近、前段时间IPO大火的艺人刘畊宏以及做词人方文山，也与那家公司有着深度合做传奇新开网站。巨星传奇称，2021年，公司与方文山及流行乐队南拳妈妈成员别离订立谅解备忘录，也与刘畊宏订立明白合做协议，并于2021年12月参与若干节目标筹谋，包罗由刘畊宏主持、由其他明星主演并通过曲播平台播出且包罗曲播元素的综艺节目。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者暗示，巨星传奇过度依赖周杰伦的明星效应，带来的独立性三度存疑，在A股上市几乎是不成能的传奇新开网站。而其屡败屡战，第三次冲击港股上市，也不克不及确保必然胜利。在全世界消费操行业看，都不存在依靠一个明星带动一个胜利上市公司的例证。

魔胴圆梦咖啡是次要收入巨星来源

虽然拥有明星资本，但巨星传奇近几年的业绩表示却有较大变革传奇新开网站。招股书显示，2018年、2019年、2020年、2021年以及2022年上半年，巨星传奇收入别离为9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元、1.25亿元，归母净利润别离为923.5万元、2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、1451.2万元。

巨星传奇的一大收入来源是新零售新开营业，而那一部门营业收入次要来自魔胴咖啡的销售传奇新开网站。魔胴咖啡2019年4月起头在全国分销，2019年至2021年，魔胴咖啡产物收入别离为0.72亿元，3.33亿元和2.28亿元。

巨星传奇称，魔胴咖啡是公司首款低碳安康办理产物，配方由供给商与巨星传奇配合缔造，旨在为消费者供给一款帮忙实现安康办理目的的咖啡产物传奇新开网站。巨星传奇还在魔胴子品牌旗下推出多款低碳水化合物饮品及食物，包罗魔胴汽水、魔胴魔芋螺蛳粉背靠。

按照招股书，衡美集团是魔胴咖啡的独一供给商传奇新开网站。2020年、2021年以及2022年上半年，衡美集团为巨星传奇更大的供给商，巨星传奇向衡美的采购额，别离占同期总采购额约48.1%、31.2%、28.6%。

巨星传奇也其实不避忌过度依赖魔胴咖啡新开营业传奇新开网站。招股书显示，2020年，巨星传奇收入显著增加，次要原因是营销及IP赋能战略产生的宣传效应，魔胴咖啡的销售产生的收入增加。2021年，巨星传奇录得的收入较2020年削减，此中一个原因就是新零售营业的收入削减。

电商网站截图

在销售形式方面，巨星传奇次要通过由线上渠道、批发分销渠道构成的销售及分销收集销售产物传奇新开网站。截至2022年上半年，巨星传奇的分销收集包罗706名分销商、16698名经销商。此中，昆山汀奢是巨星传奇更大的分销代办署理，2022年上半年，巨星传奇通过巨星汀奢以分销代办署理协助分销形式销售所得的收入0.77亿元，占响应年度总收入的62%。

不外，巨星传奇也陷入过“传销”的困扰传奇新开网站。巨星传奇在招股书中披露，因被指控处置周杰伦传销活动，巨星传奇2020年、2021年收到2个四线城市的本地传奇市场监管局发出的2份诉前资产保全令。按照该等诉前资产保全令，巨星传奇在若干银行账户中的部门资金被暂时冻结以待进一步伐查。

巨星传奇暗示，上述2项事务以对巨星传奇有利的体例得到处理，巨星传奇的资金随后无前提全额释放传奇新开网站。相关本地部分在上述事项中采纳的动作不涉及行政惩罚，仅用于维持现状以待进一步伐查。昆山市市场办理局2020年、2021年均对巨星传奇的运营情况停止了查抄，并出具查抄定见，断定巨星传奇是通过合法的分销形式处置新零售活动。

防弹咖啡仍然小寡

巨星传奇推出的魔胴咖啡属于防弹圆梦咖啡的一种传奇新开网站。防弹咖啡的概念最早于2004年在美国提出，并自2016年起在中国贸易化，该咖啡产物的英文名为Bulletproof Coffee，因而中文名也曲译成“防弹咖啡”。做为中国近期呈现的新饮食圆梦趋向，防弹饮料市场在过去几年履历了相对较快的增长。

公开材料显示，防弹咖啡的推出与生酮饮食有关传奇新开网站。所谓生酮饮食，是指限造背靠碳水化合物、大量摄入脂肪的食谱，典型的生酮食谱中脂肪供能比高达70%-80%，卵白量约为三度10%-20%，而碳水化合物只占5%-10%。有网友认为，防弹咖啡能够理解为美式黑咖啡+黄油/椰油，有些还加了点卵白粉。

巨星传奇招股书引用征询机构灼识征询的材料称，按总商品交易额计的中国防弹饮料市场规模，2016年-2021年由3亿元增长至32亿元，复合年增长率为60%传奇新开网站。防弹咖啡目前构成中国防弹饮料市场中更大的细分市场，2021年占防弹饮料市场逾80%。

同时，灼识征询数据也显示，巨星传奇按总商品交易额计为中国防弹饮料市场更大的公司，市场份额为25.6%传奇新开网站。该市场包罗但不限于防弹咖啡、防弹奶茶、防弹可可及防弹椰奶，2021年占中国整个饮料市场的0.6%市场份额。

虽然巨星传奇关于防弹咖啡的前景周杰伦不断看好，但在咖啡市场中，防弹咖啡非次要品类传奇新开网站。据征询机构弗若斯特沙传奇利文数据显示，中国咖啡市场2013年-2018年履历高速开展，复合周杰伦年均增长率为29.54%，并估计以25.99%的复合增长率持续增长，2023年咖啡市场规模估计将到达1806亿元。吴晓鹏认为，防弹咖啡仍然小寡，市场还需要较长时间培育。

在中国IPO咖啡市场，雀巢占据着速溶咖啡的头部地位，三顿半、永璞咖啡等新兴品牌正在生长传奇新开网站。期近饮咖啡方面，星巴克、Tims咖啡、COSTA等老牌连锁咖啡品牌已经推出即饮咖啡。现造咖啡上，瑞幸咖啡、Manner、幸运咖、代数学家等品牌早已规划。无论哪个赛道，巨星传奇的魔胴咖啡想要突围，仍然有着不小的难度。

吴晓鹏暗示，IP依赖、产物单一、营销激进、业绩颠簸，即便完成发行三度审核和上市，股价和市场活动性也会碰到挑战传奇新开网站。明星效应的变现是有天花板的，亲友老友和粉丝加持也仅仅是起步，独立的品牌和运营传奇、可持续的办理系统、产物研发、渠道开辟的加强，是得到二级市场本钱普遍承认的独一出路。

新京报网站记者 / 王子扬网站

编纂 / 李严 张明IPO璇三度

校对 / 卢茜