(传奇手游攻略大全)传奇手游公司

玩家越垂青游戏量量传奇手游公司的次时代，IP产物愈发如履薄冰

撰文/ 流星

编纂/ 李觐麟

中手游那家公司比来刷足了存在感。

8月3日早间，一纸将游戏批为“精神鸦片”传奇手游公司的文章，招致港股、A股游戏板块纷繁狂跌，中手游也不幸中枪，截至午间休盘，股票跌幅20.94%，遭遇重挫。

8月5日，中手游发布通知布告，以6.4184亿港元收买出名游戏厂商大宇资讯旗下子公司软星科技（北京）有限公司49%股份，及《仙剑奇侠传》IP大陆地域所有权益。

8月10日，由日本名誉特库摩正版受权、中手游和天戏互娱结合研发，腾讯发行的《实三国无双 霸》手游在全平台上线，中手游开盘后涨势明显。截至午间收盘时，中手游以4.13港元报收，涨幅为3.25%，涨0.13港元，最新市值114.3亿港元。

短短一周的时间里，中手游给市场带来一出跌宕起伏的演出，而在那一系列事务中，中手游“上市公司”、“IP受权”的两大元素显得非分特别夺目。

做为一家在本年岁首年月才过完十周年生日的老牌游戏厂商，中手游以“IP大王”的名号为世人晓得。现在，Z世代消费兴起，IP价值再次被点亮，而手握大量IP的中手游也因而备受本钱喜爱。

然而，在IP背后，中手游做为一家游戏公司，却也有其致命的弱点传奇手游公司：营业形式依赖IP受权、缺乏有力的自建渠道、自研才能落后于上市游戏公司大队伍……只靠IP一只“麒麟臂”，中手游事实能在口味愈发刁钻的年轻一代玩家前再战几时？情况也许并没有本钱想象的那般乐不雅。

成立十年， “IP大王”的弄法却失效了

若是你是仙剑那个IP的忠实粉丝，那么关于中手游那家收买仙剑IP的公司也许不会很目生。早在2018年，中手游就以2.13亿人民币入股北京软星51%股份，成为了北软的控股股东，并联手大宇资讯就以仙剑为代表的部门IP展开自主研发、结合研发及多维度的泛娱乐合做。像是《豪富翁10》和《仙剑7》那两款产物，里面就都有中手游的骨血。

但关于那些非粉丝的玩家而言，中手游那家公司失实没有什么存在感。当然，那并非玩家们目光如豆，中手游成立十年之久，手里称得上是爆款的游戏产物确实百里挑一。无论是在国内市场，仍是在出海的国内友商之间，中手游也鲜有能挤到流水榜前列的产物。

但做为曾登岸过纳斯达克，退市后又在2020年赴港敲钟的“传奇”公司，中手游在市场之中倒有一个清脆的名号——“IP大王”。

做为一家游戏公司，中手游的自研和发行才能确实谈不上优良，但聊起IP，那国内厂商几乎无人能出其右。

2011年成立的中手游，很快便碰上了3年后在国内挪动游戏市场发作的IP热潮。彼时，本钱陆续涌入赛道，财产快速开展，而一款叫做《刀塔传奇》的游戏，操纵热门MOBA游戏《Dota》的IP胜利红遍全国，成为了被本钱赋能的游戏厂商们纷繁效仿的对象。

一时间，“换皮+IP”的打法成为市场支流，无论是日漫、美漫，仍是国产的武侠小说、影视剧，都难逃游戏厂商们的“魔爪”，发行商们也是顺势转向IP，优先发行IP产物，招致IP的价格跟着水涨船高。

而在如许的布景之下，中手游灵敏地察觉到IP成本和价值将来会同时增加，于是跻身成为时代的弄潮儿之一，起头频繁与IP供给商接触，敏捷发布了包罗《航海王》《火影忍者》《龙珠》《大航海时代》在内的顶级IP产物，并成为了其时国内市场份额占比更高的手游发行商，从此开启了本身漫长的IP战略之路。

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中手游《航海王强者之路》

按照中手游在2020年中期业绩通知布告中公开的动静，截至2020年6月30日，中手游在IP涵盖了动漫、出名端游、武侠、奇异网文、女性向等多个方面拥有39个受权IP及68个自有IP，共计107个IP。那一数据在国内以游戏为主业的企业中不成谓不凸起。

而在手握大量IP的根底上，中手游构成了一套完好的IP运营形式，上游投资IP相关培育平台、与全球领先IP供给商达成合做关系，进一步扩展本身IP获取才能传奇手游公司；下流投资游戏研发商、开发或代办署理运营IP游戏产物、开展IP受权营业以及更多多元化的IP变现体例。

在那套IP运营形式以及整个游戏市场的大情况下，中手游近年来营收和净利润的增长情况十分不变，尤其是IP品牌受权营业（包罗游戏和影视等多方面受权合做），近年来增长十分敏捷，出格是在2019年，中手游那部门营业的同比增长率到达了247.8%，被认为会成为公司将来营收的次要增长点之一。

而按照数据阐发机构Analysys易不雅的统计，截至2019年12月31日，中手游已是除腾讯游戏以外，拥有IP储量最多，以及发行挪动平台IP游戏数量最多的中国游戏厂商。

“集中一点，无以复加”，那句《鬼灭之刃》里的台词用来描述中手游能够说是恰如其分。做为一家特化IP范畴合作力的企业，中手游拥有令友商羡艳成熟而完好的IP生态，其IP变现-扩大IP储量-继续IP变现的良性轮回形式，也遭到本钱市场的普遍看好。

然而，有看好就会有量疑，市场究竟结果不是少年漫画，一家公司特化某一方面的才能，很可能其实不能填补它在其余方面的短板。做为一家在游戏市场摸爬滚打十年之久的企业，“IP大王”中手游不乏“发力”时刻，遗憾的是，中手游在IP战略上越走越远，但其在中国挪动游戏发行商的表示，却始末难以复刻2014年前后的荣光。那让人不由感应疑惑：“IP大王”难回王座，莫非是IP游戏的战略失效了吗？

研发和运营上“躺平”，难怪沦为二流

游戏赛道前列难觅中手游身影，IP实的不吃香了吗？

那倒也未必。

正所谓流行就是复古，自从近年来Z世代消费才能渐强后，传奇手游公司他们关于IP产物的逃求再次唤醒了游戏市场中的IP热潮。按照中国音数协游戏工委和伽马数据结合发布的《2021中国自研游戏IP研究陈述》中数据显示，2020年国内IP改编挪动游戏市场规模到达了1243.2亿元的汗青新高，而近5年来，TOP 50自研游戏IP累计流水更是打破了5000亿元大关。

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数据来源：《2021中国自研游戏IP研究陈述》

在如斯数据面前，很难再对峙说IP游戏已经失去了魅力。

而在IP游戏集体向好的大布景下，做为业界龙头的中手游也吃到了很多盈利。前有《航海王热血航路》，后有《斗罗大陆斗神再临》，再到8月10日上线的《实·三国无双 霸》，那些中手游研发、发行或者受权的IP游戏做品都是上线当日便拿下IOS免费榜榜首的殊荣，足见优良IP关于玩家们的强大吸引力。

然而，和许多处于转型阶段的传统游戏厂商一样，中手游也面对着游戏“高开低走”的问题。

跟着精品化趋向在挪动游戏市场蔓延开来，挪动游戏早已突破了过去“短寿”的刻板成见，持久运营不变营收已成常态，腾讯网易那种头部厂商旗下的国民级产物自没必要多说，像是莉莉丝、B站、乐元素、吉比特等其它出名厂商手里也有着榜单前30名的“常客”，而中手游旗下产物固然在上线初期很火爆，但不久后游戏排名就会敏捷下滑，而且颓势难以改变。

截至2021年8月10日，《航海王热血航路》（顶级日漫IP）已经跌到了IOS免费榜112位，《斗罗大陆斗神再临》（顶级国漫/小说IP）已经跌到了IOS免费榜565位，而中手游余下的出名IP产物，如《家庭教师》《龙珠醒觉》《仙剑奇侠传九野》等，更是已经跌到了IOS免费榜1300位以后。

那么，是什么原因招致的中手游的IP游戏难以“常青”呢？

游戏市场，玩家次要仍是用脚投票，不外得益于玩家社区平台规模的强大，以及新一代玩家自我表达意愿的提拔，如今的游戏市场很容易便能得到来自消费者关于游戏产物的第一手反应材料。

而在遍历贴吧、TapTap等游戏社区后，不难领会到玩家关于中手游旗下产物的印象：画面粗拙、弄法换皮、氪金承担繁重等等。

固然年轻一代玩家对“换皮”游戏的观点比力极端，但说句公允话，大IP游戏“换皮”在几年前其实并非什么不成宽恕的罪恶。倒不如说，在“渠道为王”的时代，大IP买回来做“换皮”手游才是支流操做。

要晓得，优良IP价格不菲。按照独立游戏造做人阿柴的领会，国产网文IP一次受权费（当下流戏市场更流行的是受权+分红的形式）用往往需要100万起步，头部网文IP受权费用打破万万也并不是新颖事，而像是《权利的游戏》如许具备全球影响力的顶级IP，受权费用更是高达上亿元。

而关于挪动游戏的开发商而言，考虑到员工薪资、场地费用、美术资本、音乐、测试以及买量等各类费用，即使是卡牌养成如许已经有些“过时”的游戏，其开发成本也往往要百万元起步，若是游戏对建模、动画一类资本有需求的话，成本还会进一步增加。而跟着挪动游戏量量越来越高，像是FPS、MOBA、MMORPG和开放世界冒险等过去只呈现在PC和主机平台的游戏类型也被搬上了手机平台，而那些游戏的开发成本往往比那些优良IP的受权费用还要高，它们的开发时间也要比传统手游品类的产物要长得多。

而考虑到IP受权一般是丰年限限造的，所认为了尽快收受接管成本并更大程度天时用IP，造做IP游戏的游戏厂商需要快速将手里的IP改编成游戏上架渠道变现。

在那种情况下，尽可能缩减游戏开发成本和时间便成了厂商们的首要诉求，而那时候，换皮游戏便成为了厂商们眼中的更佳解，那些有着成熟开发流程的游戏产物，凡是选择的是卡牌养成、运营战略等传统手游品类，开发成本和时间都相对较短，很照顾IP游戏厂商们在购置IP上“大出血”后紧巴巴的钱包。而且，那些换皮游戏已履历经市场验证，有普遍的玩家根底做为流水的保障，契合游戏厂商们躲避风险的战略方针。

鉴于以上原因，过去的游戏市场繁殖出了堪称现象级的“IP+换皮”典范打法，渠道一度被各类IP赋能的换皮做品“霸榜”。

而中手游本来就是从那般“渠道为王”时代走出的，现在照旧无法与换皮游戏割舍，便也在情理之中了。

而说到换皮之外，玩家反应的画面粗拙问题。在体验过中手游的游戏产物后，不难发现其旗下部门产物确实存在严峻的造做粗拙的情况，好比《龙珠醒觉》的画面明晰度就饱受玩家诟病，而在战斗过程中，角色动做很不流利、冲击感不敷、特效略显碍眼等问题也令游戏体验曲线下滑。

但有趣的是，在别的一些中手游的产物中，游戏画面量量却并没有表露出什么大问题，好比TapTap和B站评分都在7.0以上的《航海王热血航路》。

而在氪金承担问题上，中手游产物的口碑同样良莠不齐。一部门产物内部高达两位数的VIP品级系统让人望而却步，而另一部门产物的福利程度又让人曲呼良心。

细究中手游旗下产物在量量和氪金情况上的庞大差别，很容易便能找到原因——那些在游戏社区评分和口碑较高的做品，良多是中手游受权IP的做品，而它也其实不担任游戏的开发或发行工做，或者只是“结合”开发或发行工做，在产物项目中的话语权有限；而相反，那些在游戏社区评分和口碑较低的做品，则不乏中手游投资公司或者旗下子公司的自研游戏产物。

显然，那表露出了“IP大王”中手游在研发和运营方面无法掩盖的瑕疵。

事实上，恰是因为中手游的IP战略，使它轻忽了本身做为游戏公司在游戏营业才能上的不敷。那一点从其公开的高层会议内容上即可见一斑，以董事长兼首席施行官肖健为代表的大量中手游高管，在讨论游戏营业战略时，重点都落在了若何推进和IP版权方合做、以及若何与其它的开发商渠道商成立联络、若何扩展中手游IP多元化的受权受益等与游戏产物自己缺乏慎密联络的IP生态战略上，关于游戏工业化。

而连系中手游2019年至2020年财报数据来看，不难发现中手游在自主研发投入上和完美世界、世界华通、三七互娱、游族收集等同样上市游戏公司有着较大差距。在那些传统大厂忙着摸索新时代游戏产物形态的时候，中手游继续固守本身的IP战略，看似是从IP经济继续释放的角度，筹算在将来弯道超车，重拾荣光，但诸行无常，在研发上近乎“躺平”的同时，中手游也在垂垂将本身带入一场豪赌。

当IP不再是必须品，二道估客恐怕欠好做

为什么说中手游正将本身带入一场豪赌？

因为游戏市场IP价值释放那个趋向，里面还有很大文章可做。

按照中国音像与数字出书协会发布的《2020年中国游戏财产陈述》数据显示，2020年，国内游戏市场规模为2786.9亿元，连系上文2020年国内IP改编挪动游戏市场规模数据，可知IP游戏的市场占比并没有超越对折，也就是说，IP游戏在游戏市场里并没有呈现出绝对的统治力。

而且，那些陈述在统计IP游戏时，除了动漫、影视、小说IP改编做品外，还有游戏IP改编做品，其实以至还不乏将《梦幻西游》、《问道》等端游衍生的跨平台做品算做IP游戏的情况。然而，那些来源差别的IP，在改编成游戏做品后所面对的受寡以及因受表示情况都不经不异，笼统地收在一路，很可能给人营造出“IP游戏全面向好”的假象。

但事实上，《2021中国自研游戏IP研究陈述》中便指出，从2018年至2020年，动漫IP改编游戏的收入情况逐年递加，而文学IP改编游戏的收入情况却是逐年递增。可见，在IP市场，也并不是每个范畴都蒸蒸日上。

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图片来源：《2021中国自研游戏IP研究陈述》

而除此以外，还有一个值得令人留意的事实：跟着游戏市场产物评价量量进步，游戏厂商们“内卷”愈发剧烈。而那时候，一道关于IP受权费和开发成本的选择题便摆在了厂商面前。

一方面，关于很多游戏厂商而言，游戏精品化已成定局，粗造滥造的游戏产物在将来血本无归的可能性只会越来越高，因而选择加大开发投入几乎是必选项；

另一方面，IP固然对玩家有很大吸引力，但近年来，米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐公司的产物在市场上获得的庞大胜利，向厂商们证了然在优良的游戏量量面前，IP并不是必须品。以至于过于优良的游戏产物自己就能繁殖出热门IP，且那些跟着游戏产生的IP还完全归属于开发者，比起购入的IP，它们会为厂商带去更大的开展可能。

显然，在权衡利弊之后，比起将有限的资金花在IP的购置上，然后用所剩不多的零钱开发换皮游戏在赛道中逆行，将资金ALL IN游戏开发中，跟从米哈游之流新锐公司的脚步，更可能成为将来中小型游戏开发商的选择。

换句话说，IP游戏在将来很可能会酿成只要大厂们才气参与此中的豪侈弄法，中手游可以打交道的下流游戏开发商，恐怕会越来越少。

此外，跟着大厂继续规划IP游戏，也其实不排除大厂绕过中手游，本身拓展IP储蓄的情况。究竟结果，现在IP并不是什么奇怪物件，即使是腾讯、中手游一类的IP老饕，也谈不上能将全国IP尽收手中。尤其是在越来越多中小型企业效仿新锐推出精品、打造本身的IP的情况下，将来也许还会呈现大厂向研运一体的IP持有者寻求IP合做的情况（好比如今已有腾讯《任务召唤手游》联动散爆收集《少女前线》），而在那片即将到来的战场上，钟情于和东映动画、讲谈社等支流IP供给商合做的中手游，显然还没有成立起响应的运营战略，而面临将来在重生IP上降生的其它合作者，中手游想要维护“IP大王”头衔，显然会接受更大的压力。

而且，IP的也价值并不是取之不尽用之不竭，若是细心养护，IP很可能在开发的过程中遭遇口碑崩塌的情况，让IP砸在持有者手中。

以中手游比来买下的《仙剑》IP为例。当初靠受权电视剧走红大江南北的《仙剑》，在后续的游戏产物的开发上却并没有一帆风顺，此中《仙剑2》《仙剑5》《仙剑6》在玩家间的口碑以至能够用“惨绝人寰”四个字来描述。

而《仙剑》IP过去的持有者大宇资讯为了进一步将IP变现，还将IP大量受权给其它开发商，招致市场上一度涌现出许多量量良莠不齐的《仙剑》正版受权游戏产物，而此中又以《仙剑奇侠传四》手游为代表，游戏里各类不合理的氪金要素遭到了玩家们的一致口水。

此外，《仙剑》IP在其它方面的一些受权活动（主题餐厅、周边产物等）成果也其实不讨喜。上述种种原因叠加在一路，招致《仙剑》IP的出名度确实很高，但口碑却不见得有多好。很多《仙剑》曾经的粉丝，如今聊起《仙剑》也多是无言摇头的形态。

现在，接手《仙剑》的中手游，其营业形式依赖IP受权和外部开发，自研才能相对不敷，很难赐与《仙剑》开发团队手艺撑持，也没有强有力的发行渠道，可以帮忙《仙剑》那个IP去触达更多其实不领会《仙剑》系列的00后玩家——率直来讲，中手游很可能其实不具备养护那个IP的才能。

那么中手游能为《仙剑》供给什么呢？是续命的资金，以及对那个IP感兴趣的“合做伙伴”们。

从那个角度来看，中手游比起一家游戏企业，更像是一家IP中间商。

像是被如许一家企业攥在手里，《仙剑》将来走向若何，恐怕实就只要老天晓得了。

而就像影视圈曾经遭遇“IP失灵”、囤积的IP成为影视公司手中的烫手山芋一样。跟着全球进入后疫情时代，玩家规模增速持续减缓，在面对玩家迭代、工业化转型等一系列变更的游戏市场里，IP产物遭遇“失灵”也并不是毫无可能。

倒不如说，恰是在玩家越来越垂青游戏量量的次时代，IP产物才愈发如履薄冰。而当越来越多大厂意识到比起高成本的IP游戏，《原神》《明日方舟》之类精品游戏才是实正的玩家经济收割机时，做为二道估客的中手游，最初大要只能从那些卖不进来的IP所点燃的火光中，看见本身成为头部游戏厂商的幻梦吧。

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