传奇二合一类手游传奇二合一是什么意思

导语：“刘亦菲竟然代言游戏了！”——那是我今天听到最多的一句话。话题中心的另一位配角是贪玩游戏发行的《热血合击》。

《热血合击》5月中旬iOS端上线，首日即登上iOS免费榜TOP1，拿下多个渠道的重点保举位。时隔一个多月，《热血合击》正式曝光代言人，并开启一系列营销活动——那跟常见的营销节拍大相径庭。

考虑到《热血合击》的背后厂商是贪玩游戏，深谙营销之道，过去曾造做出“是兄弟就来砍我”、“我是渣渣辉”等群众耳熟能详的游戏告白；去年，贪玩游戏改变营销思绪，为《原始传奇》拍摄一镜到底片子量感TVC，胜利出圈，并刷新群众对传奇游戏告白的固有认知后，我们不能不对本次《热血合击》反套路的营销手段感应猎奇。

贪玩游戏的葫芦里事实在卖什么药传奇二合一类手游？《热血合击》又接纳了如何的营销手段及理念，效果若何？

改变代言人思绪，全网媒体曝光

早在7月2日正式官宣刘亦菲代言之前，《热血合击》就已经提早造造悬念，开启预热活动：从6月21日起，持续3天发布3张代言人悬念海报——古风仙侠外型，“王语嫣”、“赵灵儿”、“小龙女”三个典范角色名字，指向性颇为明显，胜利勾起玩家猎奇、粉丝等待。

6月末，悬念海报最末弹释出。与前三张判然不同的气氛和量感，兵临城下，战火纷飞，飒爽女英雄持刀背对而立，以至给人一种SLG的严重刺激感。

7月2日，悬念揭晓，官方颁布发表刘亦菲为首位代言人，发布首收TVC。刘亦菲一人分饰两角，黑纱长裙、黑金盔甲着身，两手相触，双“菲”合击，呼唤玩家集结、英雄重聚，征战疆场，共赴热血之约。

久未露面、飒气十足的“仙人姐姐”对你说出“选我做你的英雄”，大要没有人抵挡得住那种邀请。并且，得益于刘亦菲家喻户晓的出名度，以及“刘亦菲”那三个字所代表的情怀与影响力，本就沉沦此中的玩家“双厨狂喜”、艺人粉丝激情下载、路人猎奇点击下载......那都是很大几率会发作的工作。

热血合击手游

享受聚光灯下万人注目的闪亮绽放，也喜好游戏世界里热血驰骋的酣畅 她是刘亦菲，她也是@热血合击手游 代言人 通往传奇世界的大门已经翻开，热血是独一通行证 #来做刘亦菲的合击英雄#，与她一路合击！

在2020巨量创意节上，贪玩游戏品牌事业负责人刘洋曾分享到，传奇二合一类手游他们每年邀请代言人的费用，只占贪玩游戏全年投放预算的0.4%-0.6%，除此之外还会接纳便宜3D告白、KOL合做、素人实拍短剧等营销体例。

本次《热血合击》营销就很好地落实了他的说法——6月29日，头部KOL马管工在B站节目中，表示即将与刘亦菲合做。

马管工有着明显特色及圈层影响力，当差别范畴的文化相碰碰，会造造出良多意想不到的欣喜。其广为人知的“刘亦菲粉丝”人设，也能在无形中为本次合做增添良多话题与兴趣性。7月2日，马管工采访刘亦菲的视频在全网媒体停止曝光，胜利触达普遍人群，构成跨圈层传布。

从以上营销手段中，你大要已经品出了一些贪玩游戏的立异之处。过去他们邀请的代言人大多是港台老牌男星，硬汉形象不得人心，宣传短片魔性洗脑，与传奇游戏自己及IP受寡均有较大的契合度。

但从去年《原始传奇》起头，接连公布娜扎和张天爱两位女明星为代言人，并在告白片中舍弃典范的传奇IP符号，邀请到“老炮儿”冯小刚参与拍摄片子量感TVC，以加强“复古”、“高品量”的品牌基调。

按照刘洋的说法，那一方面基于他们洞察用户数据——“良多传奇类玩家都以玩休闲游戏的心态玩传奇”，核心付费用户与某休闲游戏用户的重合度高达47%。另一方面归因于他们对转型的巴望——“想本身先跳进来，去生长”，所以要打市场差别化，推出女性代言人。

《热血合击》邀请刘亦菲做为代言人，显然也是类似的思绪。但有趣的是，本次他们再次迭代弄法，上线一个多月后才正式颁布发表。若是放在其他厂商身上，你可能会推测能否缺乏资本、能否发行才能较差，但当配角是“营销老手”贪玩游戏时，我只想到了两点可能：

他们对IP粉丝、产物品量有十足的自信，前期即便无需大手笔宣发，也照旧能获得亮眼成就。上线一个多月，他们已经对玩家画像、爱好有了充实的认识，选刘亦菲做代言人，是综合考虑市场、用户、品牌后的更优成果。

因而你会看到，在全新代言思绪、KOL合做及多年经历积累加持下，截至发稿，微博平台刘亦菲代言《热血合击》相关话题阅读量累计超700万；抖音平台#来做刘亦菲的合击英雄#话题挑战赛，用户参与热情高涨，总播放量超1700万。

全面更新线下弄法，触达更多圈层用户

代言人对过去的贪玩游戏来说，是最常见、最拿手的套路。不外，按照刘洋分享，他们请过的40位代言人，有32位都达不到预期。“代言人永久只能是锦上添花，而不克不及是背注一掷。”

因而，固然《热血合击》邀请到刘亦菲，而且以“英雄重聚，热血合击，我是刘亦菲，选我做你的英雄”为主题停止推广，但仍旧打通线下渠道，用声量更高、更具规模、渗入性更强的体例来打共同，以实现更大范畴的破圈。

贪玩游戏的线下渠道宣传次要逃求品牌效应。《原始传奇》期间，他们于CJ期间在上海外滩开设无人机演出，独家合做分寡传媒铺设电梯告白，都是优先考虑品牌所做出的行动：

前者希望向群众——尤其是业内同业——传递贪玩游戏与《原始传奇》的信息，使各人感知到他们对品牌的用心。后者聚焦于将《原始传奇》的品牌关键词“复古”停止破圈传布，没有过多考虑用户转化的问题。

本次贪玩游戏全面晋级线下渠道打法，除了暂未上线的全国分寡电梯告白外，你还能够从全国数百个户外商场大屏、高铁站告白中，一睹《热血合击》的风度。

多场景、地毯式、高渗入率的宣传，用户转化固然无法立即得知，但《热血合击》甚至贪玩游戏品牌，在群众心中的重量将日积月累，最末到达他们眼中传统电视告白的效果：“每天轮播的洗衣粉告白不会让你立即下单，但当你走进超市并需要购置时，告白将潜移默化促使你拿上一瓶。”

别的，贪玩游戏也将紧跟行业热点，剪辑特供版刘亦菲告白短片，于今日登上时下最热的线下营销渠道——成都太古里3D大屏，并以“谁会翻开传奇大门”为创意造造话题，吸引路人立足旁观，同时催生粉丝效应，将话题发酵至更大化。

7月6日，贪玩游戏还将在杭州钱江新城打造灯光秀演出，为杭州市民及无数线上彀友展现品牌魅力。

而在刘亦菲本人家喻户晓的影响力、以及贪玩游戏传布效果颇佳的品牌营销战略下，贪玩游戏品牌在用户心中的形象也将被再次刷新。

游戏行业竞相逃逐的品效合一，似乎也成为了实命题。

打造精品传奇IP游戏，升华贪玩品牌价值

《热血合击》是贪玩游戏2021年重磅产物，也是他们值六周年之际，推出的第一款以“合击”弄法为主题的传奇手游，代表了贪玩游戏打造精品传奇IP游戏、升华品牌的决心。

至于达成决心的实力及效果，相信你也已经有了判断：

产物层面，做为贪玩游戏首款1.85正版受权手游，《热血合击》一共有三个次要卖点：英雄合击、典范复古、热血情怀。

游戏不只完美复刻老传奇画面、职业，也晋级游戏系统，推出了智能化操做形式，以及合击弄法、特殊地图等。满足老玩家情怀、刷新玩家体验的同时，也具备吸引新用户的点——iOS免费榜TOP1的成就，就是更好的证明。

营销层面，起首，贪玩游戏走出了代言温馨圈，舍弃对胜利率把控更高的老牌港台男艺人，转而遵照市场及用户属性，寻找与之相婚配的女艺人做为代言人。

对他们来说，从挑选老牌港台男艺人到挑选新一代女艺人，沉没成本和不确定性必定是更高的。好比《原始传奇》邀请到的娜扎和张天爱，两人的吸量效果呈现了较大差距——但那其实不代表女代言人就不占优势。

《热血合击》代言人刘亦菲，打造了无数典范荧屏形象，好比贪玩游戏用来造造悬念的“王语嫣”、“赵灵儿”、“小龙女”，口碑好，国民认知度高，且粉丝年龄层以80、90后为主，与传奇IP的目的用户的有较高的契合度。所以，不只效果亮眼，对品牌形象晋级也是一次极大的利好。

其次，贪玩游戏围绕品牌价值推出的一系列线下营销，铺设范畴够大、触达人群够广、形式足够新颖。用户在日常生活中，每次与《热血合击》不经意的“偶遇”，都将改善他们对传奇及贪玩游戏的固有印象。潜移默化中，实现品牌升华和用户转化，达废品效合一的目标。

目前来看，贪玩游戏通过《原始传奇》一镜到底TVC刷新市场对本身品牌认知后，又胜利借助《热血合击》，迭代传奇营销弄法，升华了品牌价值和特色。

将来，那个始末让我们面前一亮的营销老手，还将若何立异弄法，我们拭目以待。