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你在封锁的房间中醒来，接入虚拟设备，翻阅数年前度假留下的全息投影相册，意识被捕获，告白随即在数字视网膜中展开，交互界面变革为圣托里尼式的蓝白。今日保举动手的时拆皮肤，是来自Missoni的流苏裙、 Etro的茶色凉鞋，以及Cult Gaia的竹编手袋，一触即试，一买即穿。在往返于差别主题的数字夜店之后，断开毗连，怠倦的你很快入睡。衣橱之中一无所有，贫无立锥，设想师时髦与豪侈品，实的能存活于如许的将来吗？

虚拟时髦大行其道，人人都在议论之，但它事实是什么，它的当下开展若何，它的将来走向在哪，或许鲜有人能道出门道。带着对以上问题的思虑，通过梳理行业脉络，我们来试图为虚拟时髦那个开放的命题，写下一种解答。

Meta Luxe

元宇宙豪侈

疫情加速了所有人成为线上动物的趋向，虚拟现实从未如斯万寡睢睢，种种元宇宙叙事也深陷于其实不存在的海市蜃楼。然而，一贯极尽物力造梦、在现实里铺设奇迹的时髦行业却一反常态，稳扎稳打，在数字世界中摸索稀缺的价值与兢兢业业的美。将来尚未可知，但循着摸索“元”豪侈的审慎轨迹，我们也许就能发现，如何的体验在将来实正不成替代。

“元”去魅

欢送步入元宇宙时代。

全球疫情之下，贸易活动一度停滞，现实生活不成制止地走向了线上。从演唱会到数字现场，从会议室到Zoom，从友邻到粉丝，从球场到游戏平台，虚拟世界已成必争之地。小我的数字消费逐步成为了社会身份的一部门，成为了每小我在线上的标签。

因而，Facebook改名Meta之后，“元”营销屡见不鲜，企业纷繁测验考试抢占先机。面临新概念的人们，大大都时候在假拆理解，并为其狡辩不休。灵敏的豪侈行业天然是没出缺席，Gucci在游戏平台《虚拟世界》（Roblox）举办了虚拟展览，Balenciaga为《碉堡之夜》（Fortnite）换上高级盛拆，Tommy Hilfiger等品牌都正在忙于打磨自有的元宇宙游戏。一团迷雾中的乐不雅情感，为深陷危机的实体经济带来了喘气。

Gucci Garden登岸Roblox

那么，元宇宙事实是什么？元宇宙（Metaverse）一词，最后呈现于做家尼尔•史蒂芬森的科幻小说《雪崩》，数字空间颠末不竭开展，其第二社会的属性不竭强化，最末得以与现实社会“平行”，在元宇宙，人们通过“化身”（Avatar）相互交往，缔造价值，收配收入，穿越于华美荒谬的赛博狂欢之间，日夜不歇。

Facebook的发布会，则间接点燃了那个来自1990年代的预言，马克 • 扎克伯格大侃元宇宙的可能性，却似乎锐意没有点明其素质。事实上，元宇宙并非一个新场合，不是一个新游戏，不是戴上VR之后看到的世界，以至底子算不上一个新的概念。元宇宙，只是互联网的下一个阶段，即所谓的web4.0，在门户网站、社交平台以及大数据办事之后的新热点，一个撑持3D深度交互体验的互联网版本。

简单来讲，广义的元宇宙，就是互联网180传奇横版手游；而狭义上，元宇宙则是指沉浸交互式的互联网。

影片《头号玩家》中展示的元宇宙景不雅

人们在面临新事物时，短期而言老是容易高估其价值，持久而言又容易低估其潜力。我们正处于元宇宙搭建的最早期，手艺设备还没有迎来关键的更新换代，无非是VR（虚拟现实）、AR（加强现实）与全息投影（Hologram）等前置手艺的陈词滥调，更何况，相关范畴都还没有国民级的成熟应用产生。

换句话说，目前元宇宙尚未在“虚拟”的手段上完成打破，而更像是一个由用户诉求引申出的“现实”命题——让我们好好研究消费场景中的用户体验，跨行业、跨学科地物尽其用，让产物更酷，让办事更沉浸，让营销更有效，来感动越来越难以获取的次世代消费者。

“元”橱窗

人们为之争论不休的元宇宙命题，为正在逃逐数字化趋向的豪侈操行业，提出了全新的问题180传奇横版手游：次世代的电子商务将走向何处？元宇宙关于豪侈品营销事实意味着什么？

在过去的三年中，疫情让全球消费加速拥抱数字化，高端的豪侈品营销也末于起头放下传统不雅念，通过更接地气的前言，传递更年轻的内容，在线上与消费者间接沟通。按照贝恩征询陈述的数据来看，在全球豪侈品市场整体萎缩23%的大布景下，中国境内豪侈品消费逆势上扬48%，而逾200家豪侈品牌入驻的天猫旗舰店，以及社群影响力日新月异的微信官方小法式，正在成为全球豪侈品消费的增长引擎。

目光所及之处，有紧跟七夕春节等营销节点的原生告白，旨在供给更具社交力与基于大数据的品牌传布；有一对一的豪侈品视频客服，旨在为深度客户供给旗舰店式的线上独享体验；有专属平台专属节日的特供礼盒与入门级产物，旨在转化年轻受寡的同时，连结品类间的隔离。那一切营销手段，都势必会在次世代的电商橱窗中再次进化。

《银翼杀手2049》中的标记性场景

想象一下如许的场景：当你在家里穿戴上VR设备，登录肆意一个游戏或社交媒体平台，你出格存眷的一位流行文化偶像做为某个豪侈品牌的全球代言人，穿戴该品牌全新一季的时拆外型，好像片子《银翼杀手2049》中的数字人乔伊一样投影到你的身边。点击他所穿戴的数字时拆，你便间接来到了该品牌的旗舰店，并不是上海、纽约、米兰或者巴黎，那里不属于任何一座城市。那里有无限造的贸易面积与展览空间，那里的橱窗设想和软拆规划将按照你的在线保藏内容而变革。当你下单一件心仪的时拆产物，弹窗动静提醒你，“您所选购的该商品正在运输途中。同款外型的数字皮肤兑换码已经发送至您的数字衣橱，敬请激活体验。”

在那里，基于大数据的原生告白将变得愈加精准，超卓的内容所带来的品牌认同感，其转化率会进一步提拔；消费过程中的旗舰办事将不再被时间、空间前提所限造，每个客户都拥有定造化的独享空间与豪侈体验。

有关收集虚拟购物的将来设想

与此同时，面临年轻一代的潜在客户时，品类隔离的成本会变得更低。品牌DNA刻在高价核心产物中的豪侈品牌，往往可以更温馨地扩展品类，入门级产物也许会从香水、口红、洁面乳和文身贴纸，行业性地下沉为数字保藏品和游戏皮肤，从而带来更宽广的增量市场——你能够花300元购置虚拟球鞋，但若是你想要实在的同款，你还需要破费6000元。并且，当你穿戴新款虚拟球鞋在数字世界中闲逛，你已自觉地完成了传布，从消费到传布的内轮回，将因为完全发作在线上而变得更具效率。

“元”豪侈没有那么晦涩，将来总可以在过去找到谜底：从旗舰店的橱窗奇迹，到电子商务的个性办事，元宇宙的豪侈品营销，一切都有迹可循。

“元”摸索

目前，数字游戏是独一实正触及元宇宙雏形的线上空间，通过察看游戏行业，能够将元宇宙时髦的市场潜力豹窥一斑。按照市场研究机构Newzoo的数据，到2020年为行，全球近30亿游戏玩家，此中43%的人会为游戏内的数字化表示产物买单；本年1月，中国游戏财产研究院在《2021年中国游戏财产陈述》中披露，中国游戏财产年度收入到达2965亿元，在挪动端，人均“氪金”达344元。

个性化、高付出意愿与高黏性的客户特征，让游戏内的数字化表示产物与时髦行业有着天然的联合。因而，虽然对元宇宙的涉猎尚浅，时髦财产抢滩登岸的竞赛却早已打响，以至有个别品牌与时拆媒体，过于轻率地交出了第一份答卷,以致于人人自危道：若是不尽快参与此中，就无法在将来占有一席之地。

左：Fendi推出的小游戏《罗马奇遇记》

右：Burberry推出的小游戏《B Bounce》

时髦行业良莠不齐的小游戏试水，一时间龙蛇混杂。Fendi横版捡金币的《罗马奇遇记》，Burberry竖版跳一跳的《B Bounce》，Hermès用马鞍套圈儿的《H-pitchhh》，Zegna × Fear of God联名系列上线淘宝人生的扔骰子 ...... 同类型创意，很多都是体量极轻、玩耍体感陈旧的“复古款”。受限于手艺力与设备普及度的障碍，当下支流的小游戏理论之于元宇宙的成熟体验，就像是十五年前的扫雷小游戏之于现在的电子商务。

也有破例，Louis Vuitton在元宇宙话语权的搭建中，起步极早，而且稳扎稳打，稳重先行。早在2015年，设想气概与二次元相性很好的女拆创意总监Nicolas Ghesquière，就让《最末梦想XIII》的游戏角色“雷霆”穿戴Series 4系列的时拆，登上品牌2016春夏全球版本的告白大片，二次元玩家头一次因为时拆告白沸腾了。那波1+1＞2的整合营销，让Louis Vuitton对数字化规划充满自信心，先是推出复古跑酷游戏《Endless Runner》来推广2019秋冬男拆系列，尔后又在App商铺上线了跑酷搜集游戏《Louis：The Game》，融入从头设想的品牌档案纹样，来庆贺开创人路易·威登先生的两百岁诞辰。

《最末梦想XIII》角色雷霆成为Louis Vuitton告白配角，瞬时引爆话题。

为庆贺开创人路易·威登先生的两百岁诞辰，Louis Vuitton在2021年推出游戏《Louis：The Game》。

尔后，实正打破圈层、带来现象级声量的，是LouisVuitton与MOBA游戏《英雄联盟》达成的一系列合做：Ghesquière在线下为S9总冠军赛定造奖杯箱，在线上则先后为英雄角色“奇亚娜”和“赛娜”打造了两款至臻皮肤。此中，“奇亚娜”至臻皮肤在《英雄联盟》虚拟偶像团体“实在危险”的音乐录像带《GIANTS》中先行出镜，肩部的迷你斗篷廓形与当季的2020初春女拆系列颇为类似，搭配典范款腰包与LV耳环，皮革肌理的Monogram纹样以至铺满了该角色庞大的环状兵器。从游戏论坛里漫山遍野的“LV人生初体验”帖子，不难判断出此次跨界营销的大获全胜。一切正如Louis Vuitton首席施行官Michael Burke所说，“我们是最早一批和《英雄联盟》成立合做的品牌，因为游戏是我们更年轻的那批顾客获取信息的一种体例。”

更重要的是，在此次合做中，Louis Vuitton缔造性地连结了本身矜贵豪侈的数字形象。要晓得，听凭核心产物的数字形象在游戏中众多，绝不是一个高明的选择，因为不具备稀缺性的产物无法成为豪侈品。但至臻皮肤刚巧是《英雄联盟》皮肤中动手门槛更高、持有比例偏低的一类，为限时获取，玩家需要“氪金”购置“通行证”，而且参与大量对局兑换“至臻点”才气获得——产物稀缺性的维持，出名度扩散的需求，二者之间若何平衡？老问题，新思绪，面临豪侈品营销的两难谜题，通过对至臻皮肤的“狙击”，向数字用户光滑地传递品牌的稀缺性身份，Louis Vuitton交出了气概稳健的答卷。

Louis Vuitton与《英雄联盟》合做推出游戏皮肤

与此同时，Balenciaga的摸索则来得更为激进，与打造了游戏范畴次世代巅峰手艺之一的“虚幻引擎”（UnrealEngine）厂商EpicGames合做，为时拆系列搭建庞大的游戏世界不雅，从实正意义上触及了元宇宙的鸿沟。

在因疫情停摆的2021秋冬时拆周期间，浩瀚时髦品牌以短视频替代时拆秀，对此，Balenciaga创意总监Demna间接撂下一句狠话，“我厌恶时髦片子的概念，那过分时”，然后推出了可供交互玩耍的时拆游戏《后世：明日世界》，并紧接着与EpicGames旗下的游戏《碉堡之夜》达成合做，在游戏中重现实在时拆的肌理与品量——那绝不是轻量级的数字工做。你能够想象，当季裁缝与模特是若何停止细微的3D扫描与捕获，颠末一步步优化成为超卓的时拆建模，并利用“虚幻引擎”来实现不连续的实时衬着，好像镜子一般，将现实“投射”到能够亲身操控的3D游戏世界里。

那一手艺力的运用，处理了时拆融入元宇宙营销的另一个先决前提——时拆的实在感，豪侈品带来美学冲击的实在感。无论在现实世界仍是在数字世界，人们城市为了拥有稀缺性产物的身份买单，但前提是“皮肤”是酷炫的，数字配备是时髦的。大大都时候，纸片人无法表达时拆的廓形，火柴棍无法传达时拆的比例，像素角色无法呈现时拆的肌理。将核心产物的形象强行剪贴进建模粗拙的卡通形象里，供应玩家玩耍搜集，其实不能把次世代的年轻人改变成新的品牌受寡。要晓得，次世代的游戏画面，早已接近以假乱实的程度。

Balenciaga为 2021秋季系列推出了游戏《后世：明日世界》

因为，元宇宙是镜中折射的实在，而并不是扑朔迷离。

炒做“平行世界”，是互联网的典范圈套，就像片子《头号玩家》所呈现的一样，流行文化的浩大派对之外，现实生活一片凋敝。那不会是世人所等待的元宇宙。当涉及尚未成型的新概念，想象力当然是需要的，但元宇宙叙事一味沉浸于虚幻臆想，便会成为懦弱的贸易泡沫。上市一周之内就千倍贬值的元宇宙房产，已经给到了我们足够的警示。

将来的力量，在于层层提醒幻觉；元宇宙豪侈品的力量，在于为实在存在的时髦财产完成增值。Louis Vuitton探了然实在价值的所在，Balenciaga探了然实在魅力的所在——虚拟豪侈品的价值在于“豪侈”，而虚拟时髦的魅力在于“时髦”。正如LVMH集团的董事长兼首席施行官Bernard Arnault受访所说的，“那一切听起来都很有趣，但我们对以10欧元的价格出卖虚拟运动鞋不感兴趣。我们在现实世界中，我们销售实在的产物，摸索的过程里，需要随时提防泡沫的产生”。

所以，当我们讨论元宇宙中的豪侈品牌，无妨回到豪侈品最素质的吸引力上来：稀缺体验与美学价值。

NFTs

独享体验

那么，若何在虚拟世界传递豪侈品的稀缺价值，若何使虚拟豪侈品成为身份的象征？当下炽热的 NFT也许是更好的谜底。

跟着越来越多的本钱进军元宇宙，NFT成为了被提及次数最多的词汇。2017年6月，美国软件公司Larva Labs为了传递一种“朋克精神”，用算法随机生成了10000枚24×24像素的CryptoPunks头像供应用户免费申领，那可能是当前市场畅通的最为古老的NFT 。然而按照CryptoPunks官网数据，到了去年5月，仅仅此中9枚头像已在佳士得拍卖录得成交价1700万美圆，目前在售NFT更低单价也高达38.6万美圆，销售总价已经打破了离谱的10亿美圆。

匪夷所思。一个粗粝的像素风头像，在由玩家自行倡议炒做之后，竟成为了数字身份的象征。但那为我们供给了一些全新的认识：稀缺性带来的豪侈正在超越常规意义上的物理世界，以及在元宇宙中NFT的畅通到底能有多迅疾。

在NFT市场价格水涨船高的CryptoPunks头像

链接豪侈

NFT刚好与元宇宙在统一时间流行起来，但它们不该该被混为一谈。NFT是Non-Fungible Token的缩写，曲译过来叫做“非同量化通证”。举个例子，你想在线上拥有一只Gucci的“酒神包”，那么你需要去购入对应手袋的“数字指纹”。当你拥有了对应的指纹，通过调取区块链手艺的存证，就能证明你在数字世界拥有了“酒神包”。指纹是牢牢锚定在一小我身上的，监管者能够通过指纹查询到一小我路过的所有社会场景——NFT同理，它就像是“酒神包”手袋内侧的12位编号一样，牢牢地锚定在你想购入的那只手袋上，做为资产凭证，能够保障你在线上拥有的手袋是并世无双的。

所谓非同量化，则是指该凭证不克不及被拆分，不克不及互订交换。举个例子，货币与同量化通证（譬如比特币）可以视为一般等价物，100元随时能够与100元互换，50元的单元价值与100元的单元价值并没有差别；但是，“酒神包”NFT的丝绒版本无法与帆布版本等价交换，更不成能通过将“数字指纹”一分为二，去零丁出卖“酒神包”NFT的蛇形扣饰。

正因如斯，万事万物都可能铸造出专属的数字凭证，那就是所谓的“万物皆可 NFT”。所以球迷愿意为NBA球星卡 NFT买单，比萨喜好者愿意为必胜客的像素比萨NFT买单，资深的网上冲浪喜好者以至愿意为推特CEO的首条推文买单，而且一口气怒砸291万美圆，为爱发电，一掷令媛。

推特CEO Jack Dorsey发布的首条推文

与生俱来的独一性，让NFT与大大都在线加密资产构成了明显比照：电子竞技游戏里的支流皮肤，音乐App中付费下载的歌曲，那些数字资产凡是而言是被无限量供给的。但是NFT的存在自己就缔造了数字稀缺（digital scarcity）以及匹敌仿冒的手段，而稀缺性与防伪手艺恰是豪侈品的必备要素——Dior决定将“We Should All Be Feminists”T恤限量四万件出卖，Louis Vuitton锁定《英雄联盟》的至臻皮肤做联名，Chanel进入 2022年后又起头全新一轮上调价格，都是为了在市场需求变大时必然水平上维持市场壁垒，保障“塔尖”的稀缺性，制止过度的“爆款”印象让品牌价值稀释。

豪侈品与NFT的珠联璧合，也许会催生原生数字空间里的身份象征。正如英国区块链风投公司Outlier Ventures开创人Jamie Burke所说，“NFT太合适豪侈品了。生而独一、出处通明，而且不会因外部前提折旧贬值。”品牌在 NFT范畴的诸多测验考试，都有助于他们开辟新客群，认识那个新市场，品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，下一个阶段则是若何变现。

增值之路

从名不见经传到一炮而红，2021年仅第一季度的NFT市场交易额就已超越2020年全年总值的8倍，吸引浩瀚具有高存眷度与高稀缺性的豪侈品牌纷繁入局。

在那个节点，Louis Vuitton与Burberry选择了自行开发NFT游戏，来搭建本身的数字空间。《Louis :The Game》在游戏流程中，嵌入了30枚NFT，此中10枚出自出名数字艺术家Beeple之手，那位有史以来身价更高的NFT艺术家，他的小我做品曾在去年于佳士得拍出6900万美圆的天价，吸引了浩瀚年轻玩家前来“采矿”；Burberry紧随其后，与游戏厂商Mythical Games合做，在旗下多人游戏《Blankos Block Party》中推出限量NFT鲨鱼公仔与配件，并撑持玩家后续购置或出卖那些数字资产。不外，做为首个涉足NFT范畴的一线豪侈品牌，Gucci摸索 NFT的节拍相当有针对性，豪侈品NFT的弄法能够从中找到较为成熟的参考。

Burberry与《Blankos Block Party》合做推出限量NFT鲨鱼公仔。

起首，豪侈品NFT能够付与品牌图像、短片与插画在现实社会中不具备的独一性。Gucci的首个NFT视频做品就是以“Aria”系列为主题，由创意总监 Alessandro Michele与导演Floria Sigismondi合做完成，以致敬品牌的百年汗青。该艺术短片在佳士得以2.5万美圆的成交价拍出，成为有史以来最高贵的Gucci数字藏品。

在无法举行线下时拆秀时，该系列短片被上链出卖，在为时拆秀缔造宣传新维度的同时，也强调了品牌艺术性带来的保藏价值；你丝毫不消担忧该短片的查看权限，因为保藏家购置的只是“数字世界中的所有权”，而并不是视频自己。NFT的交易必需在区块链长进行，NFT的汗青记录、汗青产权所有与版权都是公开通明的，如许既庇护了现实中的艺术版权所有者，又约束了产权所有者。打个例如，当获得杰瑞德•莱托的受权后，你完全有时机在元宇宙里独占Gucci时拆秀上他的走秀图片或视频片段——解放粉丝为认同感买单的权限，让发布会在二次传布中继续沸腾吧。

Gucci出售的首款虚拟运动鞋Gucci Virtual 25

其次，NFT灵敏的出售体例，能以更低成本，实现品牌在线上的品类隔离。Gucci此前曾以低至8.99美圆的“白菜价”发布首款虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，通过配套的AR（加强现实）应用，用户能够在VRCHAT与游戏平台《虚拟世界》中看到本身穿上那双虚拟球鞋的样子；但与此同时，Gucci再次接入《虚拟世界》平台举办虚拟展览时，备受逃捧的Dionysus“酒神包”的数字版本却录得了4115美圆的成交价，比实在版本的零售价格还超出跨越700美圆——没有锚定在核心产物中的Gucci Virtual 25 ，以下沉的低价“游戏皮肤”营销逻辑鞭策着出名度的扩散，而核心产物“酒神包”的NFT，则操纵拍卖手段，在数字世界进一步强化了Gucci手袋的稀缺性。那无疑是超卓的差别化战略。

眼下，看似互不影响的NFT与现实豪侈品已然不成朋分，在元宇宙和现实平分别为相互增值。2月1日，Gucci与设想师玩具和数字保藏品公司Superplastic合做推出的NFT系列，“SuperGucci”恰是复用了将现实与数字藏品相连系的行业经历，其在Gucci Vault首发的每款NFT图纹都来自品牌档案中的典范设想，而且每位NFT持有者都将收到Gucci设想的意大利手工陶瓷人偶。想象一下，将来在你购买一双球鞋的时候，你将同时获得那款球鞋的“数字版本”与对应的社交收集头像；又或者是，在你动手一件并世无双的艺术家合做款NFT时，你将同时获得那款NFT的现实版手办；更具缔造性的逻辑是，动手线下限量豪侈品的资格，不再是无行境地列队抢购，而是需要你在品牌数字游戏中“推主线，过使命，搜集NFT”来达成。那将交互属性间接拉满。

Gucci与Superplastic合做推出的NFT系列SuperGucci

线上线下相互辐射，肯定会带来全新的豪侈品体验，也意味着1+1>2的增量市场，按照摩根士丹利的估测，那种混合虚拟与现实的豪侈保藏品，在2030年市值或将达250亿美圆。面临翻开数字市场大门的豪侈品NFT ，一切都只等时间来验证。

Digital Twin

数字孪生

传统豪侈品的溢价来自故事，而数字豪侈品的溢价则来自实在。当乐高式的时髦小游戏式微，行业将不能不效仿次世代的游戏手艺：那里有极致实在的立即衬着，有逻辑丰硕的VR弄法，以至是复原虚拟触觉的次世代手柄——那一切，都将可能为数字豪侈品而用。

前文中提到的、与Gucci、Balenciaga等浩瀚豪侈品牌都有过联名合做的《虚拟世界》（Roblox）、有着超十亿玩家的“元宇宙第一股”事实有何魅力？那个游戏塑造了一个开放的世界平台，通过借助玩家来持续产出用户原创内容（UGC），我们暂且能够将其视为元宇宙版本的小红书或者微博，在那个开源的创做平台，平台本不产出内容，而是靠大量玩家自行产出游戏道具与NFT，来不竭更新虚拟世界的乐趣。

但是，关于豪侈品的数字营销而言，《虚拟世界》未必是将来的谜底。原因很简单：那是一款像素气概的平台游戏，有着乐高式的底层逻辑与美术气概。短期而言，它的低门槛能带来用户原创内容的繁荣，但是从持久来看有诸多矛盾，亟待解答。

《虚拟世界》的气概较为单一且略为幼稚

起首，强调去中心化的开源世界，意味着豪侈品很难保有现实社会中积累下来的话语权。关于豪侈品牌而言，将内容主导权与办事弄法交到用户手中是一件极其危险的工作，放弃造定例则的话语权就会丧失稀缺性，没有稀缺性就无法成立数字豪侈品。

其次，豪侈品关于元宇宙的支流诉求，是要让元宇宙的呈现迫近现本色感，来到达体感上以假乱实的目的，才气够展示数字豪侈品的矜贵与奇特——在像素世界里，一件数字Chanel斜纹软呢与一片数字比萨看起来毫无区别，从精湛水平到美学价值，都很难去分出高低。

因而，卡通元宇宙需要借助VR、AR等手艺来完成量感的蜕变，但是无论是在3A游戏引擎的开发才能，仍是在虚拟现实的硬件手艺上，《虚拟世界》都不占优势。那么，我们无妨将视角转移到那些手艺型公司上，去寻找可能的谜底。

雕琢廓形，衬着色彩

当下，最能供给实在量感的数字空间在何处？请将目光聚焦于次世代的游戏主机，以及推出跨平台3A高文的游戏厂商，此中就有已经与Balenciaga达成了深度合做的游戏公司 Epic Games 。那个开发出《虚幻系列》、《战争机器》以及《碉堡之夜》等高文的厂商，在游戏行业内大名鼎鼎，但我们要存眷的是其与豪侈品数字需求联络最慎密的“虚幻引擎”，UnrealEngine。

在讨论次世代的引擎手艺力之前，让我们透过EpicGames与Balenciaga的两次合做，来领会引擎在构建数字时髦中到底是若何起感化的。

极具开辟精神的Balenciaga，恰是凭仗“虚幻引擎”搭建了时拆游戏《后世：明日世界》，还将四套T台外型从头设想，并将其近乎以假乱实地穿戴在《碉堡之夜》的人气角色上，只为达成一个目的，“在游戏世界中重现 Balenciaga实在时拆的绝佳品量。”

Balenciaga为《碉堡之夜》的人气角色着拆

Balenciaga供给到时拆外型的3D扫描数据，《碉堡之夜》按照该数据去缔造3D模子，一步步将其雕琢出贴合的数字廓形，以便“虚幻引擎”在1/30秒的游戏指令反应时间内，完成立即的衬着着色；与此同时，虚幻引擎的立即衬着基于物理规则，遵照着现实中的光学原理——那意味着，你的数字形象既使穿戴一身波光粼粼的亮片外型在游戏中奔驰跳跃，亮片在摇曳中折射光线的标的目的与肌理，仍然与现实世界几无二致。

更别提最新一代的“虚幻引擎5”，开发人员声称可以做到“实时衬着出媲美片子级CG和实在世界”的水准，可以在主机上操纵“无线反弹的漫反射”来呈现数字世界的纹理，实正触及元宇宙深度交互的手艺前提。通过对数字空间的雕琢与衬着，让豪侈品在元宇宙中呈现出讲究量地、金贵肌理与细腻光泽，如许的次世代数字孪生手艺，正在成为将来的数字豪侈品抢占美学壁垒的撒手锏。

在成立话语权之前，放下身材，在合做中进修吧。

深度交互，时髦孪生

当交互设备变得足够普及，平台内容变得足够丰硕，数字时髦变得足够传神，那么元宇宙时髦如今得以窥见的鸿沟目的在何处？

豪侈品的末端是办事，而办事的末端是人，一切关于元宇宙时髦的讨论，最末都要回到穿戴数字时髦的人。元宇宙中的豪侈品牌也将从面向消费者，转为面向消费者的数字化身。所以，是时候来谈谈我们本身的化身（Avatar）了。

中国首个超写实数字人AYAYI

加强现实、虚拟现实都已经不是新颖话题了，超写实的时髦已经降生，但超写实数字人（MetaHuman）做为虚拟时髦的末极载体，仍然处于十分初级的阶段。时间回到 2021年，一位代号为“AYAYI”的数字人账号在各类社交平台冒头，与以往的卡通形象差别，AYAYI的皮肤量地细腻到毛孔，让人难辨实假。随后她官宣成为天猫的数字主理人，在天猫举办了一场元宇宙的数字艺术展，在多个社交媒体与告白场景引爆话题——在元宇宙的边沿，超写实数字人的时代已经暗暗到来。

那么，事实何为“超写实”的规格？智造科技Virtueal是国内一家顶尖的超写实数字偶像公司，旗下拥有多个超写实数字人IP构成的内容矩阵，此中专攻时髦范畴的“赛Celix”已经与Dsquared2以及多个时髦媒体停止了合做。Virtueal的结合开创人张磊如许对我们描述“超写实”：“人类视觉神经系统对熟悉事物拥有超强的比照纠错功用，稍有细节遗漏，就会立即穿帮。超写实数字人手艺意在躲避那一点。”为此，Virtueal研发了“VScan”手艺——通过180台相机构成的同步扫描矩阵，在高达1/1000秒的速度下，全方位捕获人物的每一个细节，精准收罗肌肉形态、皮肤纹理，不放过一处毛孔。“但是，”张磊弥补道，“超写实的虚拟偶像涉及的动做捕获与衬着等成本是按秒来计算的，一般每秒的成本在8000块到10000多不等。成本非常昂扬。”

由Virtueal推出的虚拟人物赛Celix，身着Dsquared2时拆

在此根底上，Virtueal还推出了“FaceCo”App，用户只需利用iPhone就能实现用前置摄像头停止细腻面部捕获与绑定映射等工做，轻量而且高效。类似的便携末端，在将来与数字化身实时交互的体验中，似乎颇有适用前景。

同样的，推出过中国风超写实数字KOL“翎Ling”、由红杉中国投资的次世文化公司，也颁布发表在将来推出“用户”数字身份生成系统，借由该系统，通俗用户可以便利自主地缔造并世无双的数字化身，并逾越差别应用平台，成为用户的通用形象。红杉中国合伙人郑庆生对此暗示，“现阶段我们还处于元宇宙贸易形式发作的前夕，产物和场景的缺乏成为一个明显痛点”，深度交互的时髦孪生手艺难关似乎已经近在天涯，但何时可以普及，尚未可知。

关于时髦从业者来说，活在当下明显已经不敷用了，活在将来，未雨绸缪，吸纳日新月异的前端手艺，才气将深挚的品牌积累转化为变化动力。

由次世文化推出的虚拟人物翎Ling

就在2022岁首年月，一家名为Teslasuit的手艺公司，已经推出了可以捕获虚拟纹理，并反应到触觉体验上的手套与动做捕获服。若是可以将羊绒、实丝以及斜纹软呢的触觉搜集起来，编织进到数字豪侈品的数据里，并通过触觉穿戴设备来停止复原，那么，极致的时髦触觉体验，能否也将成为元宇宙豪侈的下一个手艺维度？

事实是，整个社会都在朝着线上转移，数字时代的写实，会变得愈加稀缺珍贵。其时尚受限于现实规则时，稀缺的价值来自于超现实的造梦；而当我们越来越难以回归线下生活的时候，人与人的深度交换，人对豪侈品的深度体验，就会越来越不成替代。

元宇宙豪侈，从虚拟回归现实，从像素小游戏到孪生时髦的将来，我们还有很长的路要走。

采访、撰文 Anthony Luo

编纂 Mark Liu