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流水传奇世界手游官网首页的网文大IP，铁打的MMO游戏。

文 | 星晖

编 | 园长

2022年3月25日，由盛趣游戏开发的《庆余年》手游正式上线。该游戏改编自收集做家猫腻的同名小说，自研班底为盛趣旗下的传世工做室。

早在昔时连载时，《庆余年》原著就是起点男频相当能打的人气选手。跟着电视剧版热播，那个故事的号召力进一步攀升，堪称近年来热度更高的网文IP之一。

上线数个小时后，《庆余年》手游不出意料地登上了App Store免费排行榜榜首，风头正劲。

图源@庆余年手游

但与此同时，非议声也随之而来。当首批尝鲜的粉丝涌入游戏，那份似曾了解的体验感让许多人如临大敌，绝望论调起头冒头。在TapTap等玩家聚集地，游戏在内测期积累的高评分步步跌落。

千呼万唤始出来的《庆余年》手游，又要走上男频前辈的老路了吗？

《庆余年》手游的上线，意味着网文大IP的开发阵列再添一员上将。

时间拨回到2007年2月13日，那一天猫腻的《墨雀记》末于连载完毕，字数定格在1581724。那部经常断更、为所欲为的小说，让年轻的猫腻拿下了2007年新浪原创文学奖玄幻类金奖。

两个多月后，猫腻开了新书，决定写一个关于“私生子”的故事。彼时越来越领会网文读者爱好的他，筹算认实地写一本大红书。

后来的成果传奇世界手游官网首页我们都晓得了，那个故事被猫腻定名为《庆余年》，而《庆余年》也实的像他心中所想那样大红特红、一发不成拾掇。

《庆余年》人文社版，图源@人民文学出书社

从2007年5月1日到2009年2月28日，猫腻把《庆余年》写成了一部3988572字的大长篇。那部小说被其时的起点高层誉为“一部不成多得的做品”，并在万寡注目中浩大收官。

如愿写完大红书后，喜气洋洋的猫腻奔往大庆，与相恋数年的女友相约“共度余年”，并于2010年成婚——曲到此时，“庆余年”那个出格的名字才揭晓了最末的谜底。

在阿谁书评区热热闹闹的年代，《庆余年》展示出了稀有的粉丝忠实度，高量量的长评曾经屡见不鲜。那种源于做品自己的、了不得的生命力连绵至今，并在前言之间延伸、活动。

十几年前，《庆余年》的纸量书由中国友谊出书公司出书。十几年后，那个故事以游戏、剧集等形式在数字世界里再启新篇。

2019年7月10日，庆余年手游官方微博颁布发表获得受权，并公布造做团队、开启预约。四个多月后，按照小说改编的电视剧《庆余年》第一季上映，以爆款之姿横空出生避世。相较于其他出自男频IP的影视剧，《庆余年》的口碑与流量皆是佼佼者，一时间热度空前。

图源@庆余年官微

2022年3月，《庆余年》手游正式上线前，官方数据显示预约量已打破800万。由此可见，在剧集加持之下，2007年降生的《庆余年》在2022年仍然拥有着令人艳羡的IP势能，受寡体量相当庞大。

一方面，做为一款拥有大IP保驾护航的3D MMORPG手游，《庆余年》无疑会吸引相当一批MMO品类自己的中重度玩家。

另一方面，做为群众娱乐产物的一环，《庆余年》手游需要同时接引原著粉丝、剧集粉丝，以及更普遍的潜在受寡，譬如可能存在的古风喜好者、武侠喜好者等等。

明显的IP属性是《庆余年》在营销层面招揽用户的更大杀器。

宣发口径上，《庆余年》手游打出了“庆余年1.5季”的标语，吸引了很多猎奇目光。在不雅寡频频向主创团队催更《庆余年》第二季的当下，所谓“1.5季”的说法坐实了手游受权的正统性，并让后者借着那股东风向上翻飞。仅在3月25日当天，“庆余年1.5季”的微博话题阅读量就到达5.2亿。

为了达成影游联动的一致性，《庆余年》手游中的场景搭建、角色形象都有与剧集版照应之处，尤其是那些具备辨识度的关键人物，捏脸时的参照对象不言自明。

与此同时，手游的代言人选择了在《庆余年》电视剧中扮演才女范若若的艺人宋轶，希望以此激活不雅寡对《庆余年》IP的感知，将剧集热度引渡至手游上。

图源@庆余年手游

多管齐下，《庆余年》手游的热度节节高涨。问题是，把流量引来之后，游戏本体实能接得住那份庞大的等待吗？

《庆余年》的原著故事有着汗青与现代交汇的奇异魅力。在明线范闲与暗线叶轻眉的摸索之旅中，一幅家国全国的画卷徐徐展开，大人物小人物如串珠落进盘中，盘算史话与武道传奇交相辉映……

当你怀着如许的等待翻开《庆余年》手游，一切美好想象会被下载资本时见到的精巧CG衬托到顶点，接着在花哨细腻的捏脸界面酝酿到极致。

然而跟着挪动摇杆浮出来，情况渐渐发作微妙的变革。

你盯着屏幕上的建模，说服本身那其实还不错。停止教学战斗时，超脱的手感末于令你产生了一丝游移。而压服骆驼的最初一根稻草，十有八九来自游戏屏幕顶部滚起来的通知布告字幕：“恭喜某某少侠与范闲伙伴投契相知、联袂同业！”

游戏内的滚动通知布告

是的，“范闲”二字还被染上了夺目的橙色。紧接着，庆贺玩家在“伙伴造访”中获得“绝世伙伴”的通知布告一条条呈现，“费介”“言冰云”等熟悉的名字划过屏幕——当然，它们都带着象征好运的橙色。

在此之后，“天降好礼”式的洗礼劈面而来，“您的元宝不敷，能否前去充值？”的灵魂拷问一遍遍映入眼帘，于是倒下的骆驼也不能不从梦中醒来，我仿佛听见了什么工具破裂的声音。

不开打趣地讲，《庆余年》手游的定位是一款人们熟悉的MMORPG游戏，那应当是每一个玩家都有所预期的。但操做界面、弄法机造以及付费点带来的“熟悉感”仍是引发了不小的量疑。

在TapTap，《庆余年》手游曾经有过9.0的评分高点，内测后也能不变在8.0分摆布。但3月25日上线后，其评分一路下探到6.4分，成为当日热门榜前5名中独一落在7分以下的游戏。

图源TapTap

高赞的前排评论中，有玩家攻讦称攻击技能“像页游的挂机游戏技能”，还有人婉言“觉得就像天刀的换模游戏”“天刀换皮石锤”。针对建模粗拙、冲击感差、付费压力大等问题展开的负面评价几乎铺满了TapTap评论区。

至于《庆余年》手游的贴吧，风向同样不容乐不雅。首页上挂满了题目带有“天刀”字眼的贴子，更有网友发帖辩说《庆余年》到底更像《海角明月刀》仍是《楚留香》，回复中还有人提起另一位种子选手《新笑傲江湖》，战局越发紊乱……

图源庆余年手游吧

客不雅而言，动辄扣“换皮”或“缝合怪”帽子的言论对开发者其实不公允，但玩家的情感也不是完全没有出处的。

时至今日，人们已经被高度同量化的MMO们熬炼出了异常灵敏以至过犹不及的嗅觉。更何况，在男频大IP改编做的海潮中，玩家已经见证了太多不如人意的MMO做品。早年间的IP受权游戏有的停服消逝，有的另起炉灶。

仅就男频IP而言，集齐了专业造做团队、MMO类型、白金网文大神等元素的前辈中，有上线一个月即从App Store免费游戏榜第一掉到两百名开外的《雪鹰领主》，也有时不时沉在免费榜千名之后的《斗罗大陆2绝世唐门》……

雪鹰领主2019年12月15日 - 2020年01月20日排名趋向，图源七麦数据

MMO与卡牌两大类，几乎成了近年来男频IP游戏的宿命。而习惯了绝望的手玩耍家，已经不再会为情怀随便买单。

第一个问题，为什么IP改编偏心MMO？

就类别自己而言，MMORPG即Multiplayer Online Role-Playing Game，中文一般译做“大型多人在线角色饰演游戏”，其素质是角色饰演，此日然契合了IP粉丝的互动诉求。

关于《庆余年》喜好者来说，手机游戏更大的卖点是你能设身处地，通过饰演虚构世界里的角色游览四方、体验剧情甚至影响全局。而所谓“复原原著”“尊重人设”等要求，正对应着RPG游戏的运做逻辑。多人在线机造则能更进一步地模仿实在世界，促进实人与实人之间成立保持，生成有别于NPC的、不刻板的互动。

简而言之，若是游戏厂商想为玩家缔造一个世界，MMORPG恰是现有类别中最曲不雅的选项，正面案例包罗《魔兽世界》《最末梦想14》等端游MMO翘楚。

从市场表示来看，MMORPG也是持久活泼在中国游戏市场上的游戏品类，营收前景优良。

中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏财产研究院发布的《2021年中国游戏财产陈述》显示，2021年中国挪动游戏收入排名前100的产物中，角色饰演类（ARPG/MMORPG）游戏收入占比为19.56%，数量占比则占到25%，均居于市场份额首位。总体上，MMO游戏仍然有着较大的用户基数，收入规模也非常可不雅。

收入排名前100挪动游戏产物类型数量占比，图源伽马数据

从去年秋季风行收集的《哈利波特：魔法醒觉》到如今话题中心的《庆余年》，行业头部项目标处置形式也证了然，大IP搭配MMO的造做思绪仍是现阶段手游创设“沉浸感”的更优解。

再看《庆余年》的出品公司盛趣游戏，其前身是浩大游戏，早在2001年就靠运营《热血传奇》创下了其时全球大型多人在线游戏运营纪录。盛趣游戏先后推出和运营了《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《龙之谷》《最末梦想14》等热门游戏，详细研发《庆余年》的传世工做室成立至今已有18年汗青，MMO品类的研发经历尤为丰硕。

《热血传奇》14周年庆宣传图，图源《热血传奇》官网

关于深谙MMO之道的盛趣游戏来说，《庆余年》的降生是如斯稳妥而易于预测。它定位的品类可验证，推进的思绪可验证，操刀的团队可验证……不做成MMO才是不测。

第二个问题是，《庆余年》手游选择MMO，错了吗？

虽然《庆余年》等MMO新游有时令人感应“换汤不换药”，但需要指出的是，国产MMORPG手游面对着复杂的合作情况，此中种种命题很难用粗暴的“换皮”等字眼加以归纳综合。

游戏范畴的常态是头部玩家呼风唤雨。MMO弄法强社交性的另一面是，当存量用户有所流失时，社群的负向反应会显得非分特别严峻。再加上我们身处社交收集的时代，MMO游戏的“火”与“凉”会被进一步放大，冒险的代价过分昂扬。

合作迭代之下，MMO市场的支流产物都在往头部的形态靠近，新游戏也往往基于成熟产物的模板停止微调、立异，那是《庆余年》可预测性的延续。

外部情况方面，近年来游戏市场对男频IP的立场也有所降温。原创IP游戏是赛道顶端的支流，网文IP改编游戏的常青先例本就不算多，过往一些不美妙的履历势必会消耗用户对此类做品的自信心。

回到MMO手游自己，其品类规则也正走到一个新的路口。开放世界与二次元题材来势汹汹，它们都是MMO手游有望包涵、改革的开展标的目的。见识了海拉鲁大陆的玩家再回到老牌MMO的空气墙面前，那种束缚感势必会演变成失落与不满。

《塞尔达传说：田野之息》宣传图

对《庆余年》来说，IP根底能从泉源处带来用户增量，但那一切仅仅只是个起头。为了平衡中轻度剧情玩家与MMO核心重度玩家之间的平衡，《庆余年》对别传达的战略是加码的美术与剧情内容，包罗官方宣传的“别传故事”“异闻故事”“专属剧情”等等。

那当然是一种合理的贸易选择，但它的素质不外是旧瓶拆新酒。不成承认，老牌劲旅仍然有着最安定的旧瓶，而且能在合作中抢得更大的IP、最诱人的新酒。只是时事推移，现在单靠新酒已无法那么随便地征服广阔玩家。

究竟结果如今我们已经晓得，本来瓶子也能够是新的。

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