文/郑大墩
金三银四传奇荣耀手游苹果,又到了手机厂商发新机的时间。
那些年来手机市场起起伏伏,但始末没有人能实正撼动iPhone的头部地位。去年第四时度,iPhone创下国内更高市场份额的纪录:每卖出5部手机中,就有一部苹果手机。
权势巨子征询机构Counterpoint陈述显示苹果2021Q4市占率高达21%
要晓得那不但是高端机市场的数据,把千元机、中端机全算上,苹果仍然卖的更好。
别的,按照中国挪动末端尝试室发布的数据,高达76.3%的iPhone用户会连结品牌忠实。而国产手机品牌除了OV两家,其余都不敷五成。
若是把手机市场比做一个班级,苹果就是阿谁品学兼优的“他人家孩子”。
对标
iPhone很牛是事实,卖的贵也是事实。
跟着科技的不竭开展,4G、以至5G普及的情况下,全球消费者对高端机型的承受水平越来越高。诸多国产手机品牌也向高端市场倡议了进攻,但在iPhone的价格区间(800~999美圆),除了芯片风波之前的华为有正面临抗的实力之外,其传奇荣耀手游苹果他品牌并未撼动过苹果的地位。
确实,花大几千买手机,选来选去实就iPhone最顺眼。
但不成承认的是,从iPhone第十代起头,鲜有倾覆式立异。iPhone也走上了挤牙膏式的“堆料”晋级套路。此外,信号和快充始末是困扰iPhone用户的两大痛点。在信号方面,苹果用户不断在等一款能完美适配A系列芯片的成熟不变的基带,曲到iPhone13也未能完美处理;得益于iOS强大的电池办理算法,电池与续航方面在iPhone13 Pro Max上实现飞跃,但充电速度也是续航体验的一部门,在那方面一些标配闪充的国产高端机型就已经做得很好。
如斯看来苹果也并不是不成超越,近年来国产手机品牌纷繁向高端市场倡议冲击。去年岁尾,雷军发布了“五年1000亿”的研发方案,公开暗示“小米正式对标苹果,向苹果进修,必然要在将来一段时间里一步一步超越苹果。”
小米12系列是“小米正式对标苹果”所推出的第一部做品。除了摄影速度、性能、快充等微立异之外,值得一提的是小米自研的智能动态刷新率手艺。针敌手机用户在差别场景下、差别的滑动速度,小米的屏幕刷新率可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换。那是安卓手机中第一款滑动变速屏,用来对标iPhone13系列的ProMotion手艺。
OPPO、vivo把对标重点放在iPhone传统强项——影像才能上。在摄影录像时,手机防抖的处理计划一般是OIS光学防抖,即用算法实现更不变的摄影体验。OPPO旗舰机则在算法之外加了一个镜头防抖“外挂”,把悬浮的镜头放进窄小机身中。vivo也很早就霸占了“微云台”手艺,就摄像头硬件层面,无论是手艺复杂度、模组体积控造、成本控造都同处在行业前沿。别的OPPO和vivo还别离与传奇影像厂商哈苏、蔡司达成了深度合做,那两家对影像方面的深耕是认实的。
回忆2021年的手机市场,国产物牌都认识到手艺立异对进军高端市场的重要性,单点打破找“长板”。固然苹果的“短板”还在,但至今没有哪一款手机实正撼动了苹果的地位。
与苹果的博弈,其实是和全球高端市场用户需求的对接。手机做为最强调综合性能的便携计算平台,抵消费者而言最重要的是综合体验。想要挑战苹果,必然是一场耐久的正面比赛。
挑战者
和竞技体育一样,能登上高程度赛场的没有平淡之辈。但冠军领先的零点几秒,是良多人难以逾越的鸿沟。荣耀末端有限公司CEO赵明称苹果为“强大而令人尊崇的敌手”。
履历芯片风波、独立运做后的荣耀,在2月28日巴塞罗那举办的世界挪动通信大会上,正式发布了旗下最新旗舰手机——荣耀Magic4系列。
此次发布间隔荣耀的上一款旗舰机Magic3刚刚过去半年,那个研发上市的速度必然水平上申明荣耀具备冲击高端旗舰市场的系统化实力。荣耀,阿谁曾经主打年轻群体的“子品牌”,正试图通过此次全球注目的科技圈盛会,重构高端产物的话语权。
荣耀的高端产物线市场的表示若何?按照Counterpoint去年第四时度的陈述显示,荣耀的国内市场占有率同比增长100%,紧随苹果之后,到达了17%,那此中很大一部门功绩归功于Magic3万能的表示。新旗舰Magic4系列延续了Magic3“没有短板”的战略,更进一步的,荣耀起头拥有正面硬碰高端市场合作的“长板”。
第一块“长板”是硬件上的初创,次要针对暗光情况下的用眼委靡的痛点。
为了更好理解那个手艺难点,能够把手机屏幕想象成黑夜中的空画框,有人拿着发光的灯棒站在画框后挥舞。若是挥舞的速度足够快,快到人眼已无法分辩灯棒的轨迹,那时看向画框,只会看到满屏都是灯棒的颜色,仿佛画框自己就是会发光的一样。
高速摄像机下,高频PWM调光的比照
若是把屏幕亮度调低,也就是让那个画框变暗,有两种办法。一种办法是降低挥舞光棒的速度,类似于上图480Hz PWM的效果,那时画框前的我们大要会有“目炫缭乱”的觉得,固然看不清光棒的样子,但仍是能隐约察觉光棒的轨迹。那就是“屏闪”现象由来。
另一种办法,是换一根细一点的,亮度更低的光棒,但挥舞的速度稳定。如许一来,画框的亮度变低了,但看上去不会像第一种办法那样有委靡感。类似于上图荣耀Magic4 1920Hz的PWM调光效果。
第二块“长板”是针对通话隐私痛点的处理计划,属于用户体验的范围。手机听筒能够看做是一个细小的扬声器,身处车内、电梯等恬静情况时,不免漏音,泄露通话隐私。荣耀初创双单位AI分频平安私密通话手艺,像给听筒加了一层隐形通道,只要机主听得到。
荣耀Magic4 Pro初次撑持聪慧隐私通话功用
隐私通话属于业界初创,独一份。屏幕显示方面,固然iPhone不断占据着优势高地,但近几年几乎看不到前进。
iPhone12全系列出售时,同期的国产旗舰品牌几乎标配了120Hz的高刷新率,曲到iPhone13系列,末于在iPhone13Pro和13ProMax上见到高刷,要晓得那对苹果来说其实不难,120Hz高刷+Promotion手艺在iPadPro上就已适配多年。
从那一点能够看出,国产旗舰那些年都很拼,而iPhone的脚步放缓了。
洛奇时刻
“重要的并非你能打多重的拳,而是你能挨多重的击打,而且对峙向前。” 片子《洛奇》系列中,拳手洛奇的人生主旋律不是成功,而是一次又一次被敌手、被生活、被各类坎坷击倒。
荣耀履历过“被击倒”的低谷时刻,去年那个时候,荣耀市占率仅有3%,活下去是更大的挑战。而在本年1月份,荣耀逆势获得了国内出货量的榜首,成为了当月安卓阵营第一。
在巴塞罗那举行的全球发布会,赵明全程英文演讲,“HONOR CAN DO”的标语频频呈现。那句标语被一个翻身逆袭的品牌喊出,恰如其分。
但荣耀的野心不行于“国产第一”。赵明就屡次在公共场所暗示,荣耀将不再存眷短期市场份额,而是把更多精神放在手艺研发和产物体验优化上,对峙系统才能的持续立异,努力构建可以跟全球最顶级的品牌合作的才能和实力,而最末的市场份额都是那些勤奋的附赠价值。
高端市场不会因为喊出“对标苹果”的标语而放宽尺度,苹果一年两次简单但重磅的产物发布会也不会因为合作敌手的立异而缺席。事实上,全球高端市场的场面远谈不上乐不雅,2021年上半年,三星和苹果在西欧高端市场份额到达94%。若何抢占那部门高地,实现高的品牌溢价,是荣耀和其他国产物牌要面临的课题。
《洛奇》片子里还有一个镜头让人印象深入,晨跑的洛奇穿过街巷和公园,跑过富兰克林大道,冲上费城艺术博物馆的台阶顶端,向天挥拳,也向拳击界证明他的回归。
《洛奇》视频截图
荣耀Magic4系列在2022世界挪动通信大会上的首发表态,也有着“洛奇时刻”的意味。那是荣耀向全球市场的一次品牌实力的充实展示。从“国内安卓第一”到全球高端市场,荣耀拥有了和顶尖玩家一较高低的底气。
谁是iPhone的下一个挑战者?答复那个问题都为时髦早。放眼全球市场,荣耀已坐上牌桌。
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