(上古神域手游)神域传奇手游

图片来源@视觉中国

文 | 熊出墨请留意

游戏市场那几年很“俏”，圈表里都感触感染明显。

6月16日，宝通科技就投资人对其旗下首款自研二次元手游《末末阵线神域传奇手游：伊诺贝塔》的关切做出了回复。

如许的情景，在A股游戏公司间不外是陈旧见解的日常罢了，但对宝通科技而言，却是别有一番兴趣——那家成立于2000年的公司，在成立后的16年里的次要营业，是与游戏毫不沾边的重工业消费和工业货物智能运输。

在2016年后，投身游戏财产的宝通科技营收构造敏捷改变，截至2020年，宝通科技游戏营业的营收已经占到了总营收的58.04%，完成了从华美的“跨圈”转型，登上了游戏市场的快车。

按照Mob研究院发布的《2021年网生代线上社交行为洞察陈述》数据显示，收集游戏在“网生代”的线上娱乐比例中以78.9%的比例排名首位，已然成为了年轻一代最为次要的娱乐消费体例。

在得年轻人得全国的今天，开辟游戏营业，已经成了很多互联网企业的重要战略，就连很多圈外的传统企业，也动起了吃螃蟹的念头。

按照中国音像与数字出书协会游戏出书工做委员会发布的《2020年中国游戏财产陈述》数据显示，在2020 年，中国游戏市场现实销售收入 2786.87 亿元，比 2019 年增加了 478.1 亿元，同比增长 20.71%，连结快速增长。

能够说，从2018年版号“寒冬”（即2018年国内暂停发放游戏版号）中走出的游戏财产成为了整个泛娱乐范畴的弄潮儿，精品游戏展示出来的强悍吸金才能给圈表里企业都留下了深入印象，很多互联网企业都在马不停蹄地规划着自家的游戏营业，实在热闹。

不外，和互联网企业比拟，许多圈外的传统企业的意识还要“超前”一些。

事实上，大要从2014年起，国内就已经呈现了许多传统行业上市公司以并购游戏企业的形式进军游戏界的情况。

好比2015年，处置管道消费的巨龙管业就溢价25.5倍以30亿元的价格收买了游戏企业艾格拉斯神域传奇手游；同年，中南重工以8.7亿元收买值尚互动100%股权，主业继续向文化娱乐转型；2016年，农兽药企业升华拜克以16亿元的价格收买了游戏企业成都炎龙科技100%股权等等；同年，前文提到的宝通科技收买了海外游戏发行公司易幻收集，并以700万元投资了VR游戏公司哈视奇……

在那些公司在版号“寒冬”前夜选择进军游戏市场，一方面和2013年背工游产物发作有关，其时《刀塔传奇》《三国之刃》等游戏的出圈，令国内企业看到了挪动游戏兴起的势头，吸引了很多创业团队和转型期间的企业，一部门投身游戏行业的传统企业便也跻身此中。

而另一方面，也和传统企业本身所面对的窘境有关。自从互联网+的概念呈现后，互联网财产来势汹汹，外卖改动了传统餐饮业，电商渗入传统零售，传统企业不能不加速数字化转型以谋自救。

不外，传统企业的数字化转型并不是易事，过去几年很多实体财产陷入泥潭的案例在此不赘述，仅2020的疫情冲击，就令餐饮、酒店、旅游、房地产、民营、交通运输、外贸、片子等传统行业无法暂停营业，丧失惨重，小微企业和创业公司难顶压力，接连破产。

按照2020年清华北大结合调研的995家中小企业的成果显示，34%的企业只能维持1个月，17.91%的企业能维持3个月，仅9.96%的企业能维持6个月以上。

图片来源神域传奇手游：中欧贸易评论

情况如斯告急，单纯推进数字化可能已经救不了传统企业了，他们需要的是更间接的转型来保住本身。

2020年8月，拥有“蒂花之秀”、“美王”等品牌的日化上市公司名臣安康颁布发表通过收买的体例进军挪动游戏范畴。在通知布告中，名臣安康婉言，跟着日化专营店、 电商零售、网红带货等新兴业态开展，加之消费者对品牌黏性降低等倒霉因素，公司所在的日化行业合作日益加剧，营业开展面对瓶颈，需要通过切入挪动收集游戏范畴来打造新的业绩增长点。

如斯布景下，身处水深炽热中的传统企业，想要投身欣欣茂发的游戏行业，也就不难理解了。

从疫情发作前，延续到后疫情时代，游戏产物和厂商出圈的次数越来越频繁，“上海F4”——鹰角、叠纸、米哈游、莉莉丝获得的成就正在以肉眼可见的体例改动着行业的生态，人们不由憧憬，在将来，腾讯、网易巨头造霸国内游戏市场的格局将会彻底被改动，在一寡游戏厂商面前的，将是一个充满了无限机遇的新市场。

显然，媒体的聚光灯效应，使得人们只看到了行业最注目的明星，对整个市场情况产生了过于乐不雅的评价，而事实上，游戏市场，其实早已不是他们想象之中的安静蓝海了。

按照游戏媒体游戏新知统计，从2013年至今，一共2194家游戏公司宣告灭亡，且增速逐年上升，2019年国内倒闭游戏公司数量为742家，2020年为761家。

数据来源：游戏新知

换句话说，在过去两年时间里倒闭的游戏公司，占到了七年来倒闭游戏公司的近七成。

在那些数字背后，透露出来的是“精品化趋向”给游戏市场带来的阵痛。

在2018游戏版号限造进步后，照旧采纳“低游戏开发投入，高买量推广投入”的游戏公司被迫曲面无游戏可上的窘境，而他们手中持有、正在运营的“换皮手游”，又不免因为量量不高而难以持久运营，所以很快便被裁减出局。而留下来的中小企业，又不成制止地被鹰角、米哈游如许的新锐游戏公司逼入他们所不熟悉的“军备竞赛”——即在游戏的弄法、美术、音乐、案牍等各个部门停止剧烈合作。

杭州某手游厂商的原画师周波对此深有体味。2014年以后，国产二次元手游掀开本身的序幕，周波所在的游戏公司也顺势起头开策动漫气概的卡牌养成游戏。一起头，周波发现国内二次元手游的立绘量量整体不高，本身的工做还算轻松。但近年来，跟着《碧蓝航路》《明日方舟》等一系列新游戏上线，周波发现玩家们的口味变得愈发“刁钻”了。

“就拿立绘来说，最起头我们上架的是只带人物的立绘，玩家也没什么定见，但后来玩家就起头呈现各类要求了，好比隔邻厂商的游戏立绘带布景你们怎么不带，隔邻厂商游戏立绘是live2D动态的你们怎么没有……诸如斯类，我们每天都能看到玩家攻讦完我们的立绘后‘撂下狠话’暗示要卸载游戏，那觉得实的欠好受。”周波感慨道。

“周波”们的窘境，关于腾讯、网易那类家底殷实的大厂而言，是很难感触感染到的。那些头部企业想要和市场中的新锐们合作，并没有想象中的那么困难，只要改变战略，加大投入，按照市场现有爆款做出类似产物即是。

例如“游戏霸主”腾讯，固然《原神》逃离了自家渠道，但时隔一年，他便能拿出《玄中记》去抢占被《原神》开辟出来的二次元开放世界手游的细分市场。而跟着时间推移，腾讯渠道中此类做品只会越来越多，也许其实不能彻底击败《原神》，但使《原神》没有竞品的奇特性最末消逝却是易如反掌。

然而，关于那些中小游戏企业而言，情况可就没有那么轻松了。和新锐们“军备竞赛”所带来的类似“内卷”的现象，只会不竭加剧中小型企业的开发成本，耽误产物开发时间。

在游戏企业犹如淘金一般开发着游戏细分市场的当下，中小型企业破费在游戏开发上的时间越多，用于摸索细分市场的时间就越少，随后碰到的统一细分市场内循味而来的合作者也会越多——简而言之，就是精品化的游戏趋向，使得中小型企业的开发门槛上升，试错时机削减。

在如许如履薄冰的窘境之下，中小型游戏公司只会愈起事与头部企业合作，最末落得个“心比天高，命比纸薄”的悲凉结局。

游戏厂商处境尚且如斯困难，圈外的传统企业想要入局那一范畴，要面临的压力无疑是只会多不会少。对那些并未实正下定决心的传统企业而言，做游戏，并非一个好选择。

游戏“内卷”已然如斯困难，而传统企业入局游戏范畴，从玩家角度而言，更是会心存芥蒂：那些外行人们只是因为嗅到了“玩家经济”的香气，就跑过来横插一脚，他们实的做得出好游戏来吗？

事实上，如许的设法有些刻板成见，传统企业此前确实是没有接触过游戏产物，但并不是说是必然要从头至尾不断都在行业中深耕，才气造做出能做出“地道”的产物，只要投入足够多，领会足够深切，圈外厂商一样能开发出足以征服玩家的做品。

好比说，《天命奇御》和它的开发商甲山林娱乐股份有限公司（下简称甲山林娱乐）。

比来一段时间，跟着游戏线上销售平台steam的促销活动再临，一款2018年出售的新武侠游戏《天命奇御》，因为登顶steam国区畅销榜，而再度来到玩家们视野之中，并收成了玩家的海量好评。

固然在2021年看来，《天命奇御》的画面表示其实不超卓，但瑕不掩瑜，优良的干线剧情、流利的战斗系统和丰硕有趣的小游戏弄法，仍旧足以让它获得一个“武侠佳做”的口碑，并引发了大量玩家关于其后续做品的等待，算是正式揭开了一个IP的序幕。

最让人不测的是，那款游戏的开发商所属母公司的主营营业并不是游戏，而是房地产。在成都某手游公司担任筹谋的泡泡看来，甲山林娱乐出道做收成好评，验证了当下“高投入、高回报”的精品化形式已经代替了过去渠道主导下的“开发低投入，宣发高投入”的形式。

收买并展开多元化开展也是跨界玩家的途径之一。

好比早期以漂白自助剂SPC(过碳酸钠)的研发、消费和销售营业起身的金科文化，就是在2017年以73亿元，完成了对Outfit7的收买，将《会说话的汤姆猫》IP版权收归旗下。其公司的营业营收也在之后实现了显著变革。

按照2019年财报显示，金科文化的营收在上半年到达13.5亿元，2018年同期为13.8亿。游戏营业所在的挪动互联网文化营业营收为9.37亿元，毛利率88.6%。化工营业营收4.13亿元，毛利率36.5%。

“认识游戏，说起来简单，但现实其实不好理论。说白了，当下，绝大大都想要入局游戏范畴的企业，次要目标仍是趁游戏市场炽热，快速上线游戏变现，他们其实不信赖‘高投入、高回报’的新形式，仍旧选择‘换皮手游+渠道推广’的传统形式来试水，略微有些资金的，可能会走IP改编的路子，但也是单纯拿IP的美术素材来给游戏‘套壳’罢了。”泡泡指出，不雅念不改变，企业便很难适应新情况。

例如前不久上线出名日漫《刀剑神域》IP改编手游的恺英收集，纵使有IP加持，但游戏自己品量不外关，渠道的宣发推广效果也很快会被玩家间口口相传的负面评价对冲掉，对游戏的后续运营形成严峻冲击。

领会游戏、领会玩家，已经酿成了想要涉足那一范畴的企业的必修课。

“但即使现实如斯，仍是很多圈外企业觉得，我本身不懂游戏，我间接砸钱买游戏公司，让专门的人做专门的事不就行了吗？”关于如许的立场，泡泡认为，哪怕本身确实缺乏组建游戏开发团队的经历，只能以收买游戏公司的体例进军游戏业，传统企业也必需领会游戏财产的生态与潮水。

举一个简单的例子，当腾讯在察觉到国内主机游戏的影响力不竭扩大，于是立即转去投资《黑神话：悟空》如许的潜力股时，当完美世界察觉到二次元开放世界将成为流行，转去开发《幻塔》时，不明就里的传统企业却逆时代潮水地选择去投资或者收买开发“换皮手游”产物，或者已经日暮西山的页游产物的公司，那么最末的成果天然是不问可知。

传统企业入局游戏，为走进次时代的游戏市场带来新颖血液，自是让人等待，然而，从目前投契者仍占支流的现状来看，前景可想而知。关于传统企业而言，该以如何的目光去对待游戏那个与年轻人精神娱乐息息相关的产物，在将来很长一段时间内都将会是一个无法避开的问题。

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